OTC-Produkte für Herz-Kreislauf: Zwei Drittel der Werbeausgaben für Zeitschriften

OTC-Hersteller für Herz, Kreislauf und Gefäße investierten den größten Anteil ihres Budgets in Printmedien (Foto: Research Tools)

Die 'Marketing-Mix-Analyse Medikamente Herz, Kreislauf und Gefäße OTC 2016' des Marktforschungsunternehmens Research Tools, Esslingen am Neckar, gibt Einblick in das Marketingverhalten der Anbieter Boehringer Ingelheim, Dr. Kade , Dr. Schwabe, Hexal, Homviora, Klinge, Klosterfrau, Queisser, Robugen, Strathmann.

Die Ausgaben für mediale Werbung der zehn Unternehmen belaufen sich innerhalb von zwölf Monaten auf mehr als 14 Millionen Euro. Drei Viertel der Investitionen entfallen auf die Anbieter Boehringer Ingelheim, Dr. Schwabe und Strathmann. Bei der Verteilung der Werbeausgaben auf verschiedene Medien von Juli 2015 bis Juni 2016 fällt auf, dass 69 Prozent der Budgets in Zeitschriften investiert werden. Auf Platz 2 folgt mit 26 Prozent TV-Werbung, abgeschlagen mit nur fünf Prozent reiht sich das Internet ein.

Die Herausgeber der Analyse kommen zu dem Ergebnis, dass viele Anbieter eine durchgängige Kommunikationsstrategie vernachlässigen und stattdessen punktuelle Maßnahmen charakteristisch sind. Anzeigen in Suchmaschinen werden von den untersuchten Unternehmen nicht geschaltet. Aktivitäten und Veröffentlichungen in Social Media oder Presse sind laut der Analyse bei nur wenigen Herstellern zu beobachten. Sieben Pharmaunternehmen unterhalten Profile auf Social Media Kanälen. Nur zwei Anbieter nutzten Facebook oder YouTube für relevante Postings.

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Anna Jäger 14.11.2016