TV-Spot von Medical One will mit Vorurteilen aufräumen

Medical One lässt die TV-Zuschauer rätseln, ob das Testimonial ästhetische Veränderungen vorgenommen hat (Foto: Medical One)

Die Klinikgruppe für Plastische und Ästhetische Chirurgie Medical One, München, will mit einem neuen Kampagnenkonzept die Natürlichkeit in der Fokus rücken und lässt dafür Patienten sprechen. Verantwortlich für die Konzeption ist die Marketing- und Kommunikationsabteilung der Medical One in Zusammenarbeit mit der Kölner Produktionsfirma wildcard communications.
Die Kampagne steht unter dem Motto Rätsel und spielt mit der Ungewissheit der Zuschauer. Im Mittelpunkt steht die Frage: "Hat sie etwas machen lassen oder nicht." Die neue Reihe an 20-Sekündern, die ab sofort zunächst bei ProSieben/Sat.1 zu sehen ist, zeigt unterschiedliche Körperregionen diverser Männer und Frauen. Dabei wird der Zuschauer gefragt, ob diese Körperteile ästhetisch verändert wurden oder nicht.

Sechs echte Patienten fungieren als Testimonials. In Interviewbeiträgen, die hauptsächlich für die Social Media Community gedacht sind, wird das Rätsel innerhalb der ersten Kampagnenwochen aufgelöst und die Bewegründe für die Eingriffe präsentiert. Für die zielgruppenspezifische Ansprache, ist der Spot als Baukasten aufgebaut, der in regelmäßigen Abständen neu gemischt oder nur an Frauen oder nur an Männer gerichtet sein wird.

Medical One-Marketingleiter Fabian Viertel und der Pressesprecher des Unternehmens Julius Maximilian Paul setzten auf eine multimedial einsetzbare Kampagne: "In Zeiten des Second Screens sind oberflächliche Marketingversprechen nicht mehr akzeptabel", so Viertel. "Wir müssen unsere Interessenten auf allen Kanälen gleichermaßen abholen und mit einer authentischen und ehrlichen Botschaft überzeugen und sie dort erreichen, wo sie sich wohlfühlen."

zurück

Anna Jäger 01.11.2016