Mediaagenturen: Medienleistungswerte, neue Werbeformate, werbeintensive Branchen

OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz (Foto: OMG)

Laut OMG Preview 2017 der Organisation Mediaagenturen wollen Agenturchefs im nächsten Jahr vor allem die Bereiche Technologie sowie Daten und Analytics ausbauen. Damit reagieren sie auf die Digitalisierung des gesamten Mediageschäftes, u.a. auf Programmatic Advertising.

"Mit der zunehmenden Fragmentierung des Medienangebotes, dem grundlegenden Wandel des Mediennutzungsverhaltens und der enorm gestiegenen Komplexität des Mediageschäftes ist auch der Beratungsbedarf der Kunden stark gewachsen“, erklärt OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz. Die OMG-Agenturen verstärken deshalb auch ihre Expertise in den Bereichen Beratung und Strategie, Markenverständnis sowie Content und Kreation. So setzen 39 Prozent der Kunden heute bereits auch Content Marketing ein.

Der Preview zeigt darüber hinaus, dass die Digitalisierung der Welt auch dazu führt, dass für das nächste Jahr mit steigenden Werbeausgaben bei Online-Dienstleistern gerechnet wird, 70 Prozent gehen von einem Budget-Plus bei den eCommerce-Unternehmen aus. Wachstumsimpulse für den Werbemarkt werden auch von der PKW-Branche (60 Prozent steigend), dem Arzneimittelmarkt (65 Prozent) oder dem Lebensmitteleinzelhandel (50 Prozent) erwartet.

Bei den einzelnen Mediengattungen dominiert ganz klar der Trend zu Digital und Bewegtbild. 95 Prozent der Befragten prognostizierten Online und Mobile für 2017 ein Plus bei den Netto-Werbeaufwendungen, gefolgt von Out-of-Home (85) und Fernsehen (75 Prozent). Damit wird der Werbedruck vor allem in diesen drei Gattungen im kommenden Jahr weiter steigen. Auch Radio wird positiv gesehen.

Mehr über den Preview hier und über Medienleistungswerte hier.

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Reiner Kepler 27.10.2016