Hevert Arzneimittel geht neue Wege mit Neuromarketing und Sounddesign

Die Geschäftsführer Mathias (l.) und Marcus Hevert mit ihrer Schwester und Mitgesellschafterin Sarah Hevert (Foto: Hevert)

Der Hersteller homöopathischer Arzneimittel Hevert aus Nussbaum nutzt Erkenntnisse der Hirnforschung zur Optimierung seiner internationalen Marketingkommunikation. Das Familienunternehmen kommuniziert aus diesem Grund seine Markenwerte über Musik und Klang. Für die Entwicklung der entsprechenden Klangelemente arbeitet Hevert mit Groves, einer Sound Branding-Agentur aus Hamburg, zusammen.

Abgestimmt auf den Markenclaim von Hevert 'Von Natur aus wirksam', entwickelte Groves eine individuelle Sound-Identität (Sound-ID), die die Haltung in Musik und Klang überträgt. Entstanden sind über 30 Brand Sound-Elemente, die 'Natur', 'Vertrauen' und 'Verlässlichkeit' hörbar machen sollen.

"Auf der Suche nach ergänzenden Kommunikationsmaßnahmen kam die Idee auf, auch auf Erkenntnisse des Neuromarketings zu setzen und unsere Kunden über alle Sinne anzusprechen", erklärt Geschäftsführer Mathias Hevert. Seit sieben Jahren arbeitet das Unternehmen mit der Agentur zusammen. "Die nachhaltige Wirkung dieser kommunikativen Maßnahme begeistert uns jeden Tag aufs Neue. Unsere Verbundenheit mit Mensch und Natur ist sozusagen hörbar geworden."

Das neue Sound-Logo stellt als Kernelement der Klangidentität eine kondensierte Form der Sound-ID dar. Diese Brand Sound-Elemente kommen an allen Touchpoints zum Einsatz: im TV-Spot, im Imagefilm, auf der Unternehmens-Homepage, im Callcenter, etc. Außerdem wurde ein Hörbuch über eine fiktive Geschichte von den Anfängen der Homöopathie produziert, in dem das eigene Klang-Repertoire die Markenwerte mitliefert.

"Marken, die neben dem visuellen Kanal auch den Hörkanal konsequent bespielen, kommunizieren effektiver, da die Botschaft emotional und somit sehr nachhaltig übermittelt wird. Heverts Markenprofil ist durch den 'akustischen Fingerabdruck' enorm gesteigert worden", ist John Groves, Gründer und Geschäftsführer Groves Sound Branding, überzeugt.

Das fünf-tönige Sound-Logo erklingt auch in dem Song 'By My Side', das der in Berlin lebende Singer/Songwriter Charlie Grant eingesungen hat. Zum 60. Firmenjubiläum von Hevert entstand der Song in Zusammenarbeit mit Groves, der die akustische Identität der Marke aufgreift und musikalisch weiterentwickelt.

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Anna Jäger 27.10.2016