Frauen ab 50 finden sich in der Werbung nicht wieder

Die Entwicklung der drei identifizierten Frauentypen in Deutschland (Grafik: Jörn Pollex)

Viele deutsche Frauen im Alter zwischen 50 und 65 Jahren fühlen sich in der Werbung nicht angesprochen, nicht verstanden und unsichtbar. Zu diesem Ergebnis kommt die Hamburger Agentur VSF&P, die gemeinsam mit der ortsansässigen Strategieberatung Haruki eine tiefenpsychologische Studie über die weibliche Zielgruppe 50plus durchgeführt hat. Heike Gudella, Geschäftsführerin Strategie bei VSF&P, und Marc Schäfer, Geschäftsführer Haruki, sind die Initiatoren der Studie mit dem Titel "Generation Aschenputtel".

"Bereits heute sind 42 Prozent aller Frauen in Deutschland über 50 Jahre alt. Kaum eine Werbung spricht sie an, in den Medien, TV-Serien oder am Theater spielen sie keine Rolle. Sie sind unsichtbar", sagt Gudella.

Die befragten Frauen attestieren den Werbetreibenden und ihren Agenturen hierzulande keine guten Noten, wenn es darum geht, sie anzusprechen. Insgesamt hat die Analyse drei Zielgruppen identifiziert: die "Resignierte", die "Kämpferin" und die "Gestalterin". Die "Gestalterin" beispielsweise sei ein relativ neuer Frauentyp in der Generation 50plus. Laut Studie nimmt sie ihr Leben selbstbewusst und selbstbestimmt in die Hand und fordert eine neue Ansprache. Frauen, die zu dieser Zielgruppe gehören, befreien sich selbst aus der Unsichtbarkeit und schaffen sich eine neue Bühne. "Aus diesem Insight entstand die Aschenputtel-Analogie", erklärt Gudella.

In der aktuellen Print-Ausgabe unseres Schwester-Magazins 'new business' lesen Sie ein Interview mit VSF&P-Geschäftsführerin Heike Gudella zur Studie.

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Anna Jäger 25.10.2016