Pharma und Medizintechnik mangelt es an Content-Strategien

Im Vergleich zu anderen Branchen haben internationale Pharma- und Medizintechnikunternehmen besonders selten eine Content-Strategie. Nur vier Prozent der Medizintechnik-Entscheider und elf Prozent der Manager in Pharma und Biotech sagen, sie hätten eine klar dokumentierte Content-Strategie, die den aktuellen und zukünftigen Anforderungen entspricht. Im Durchschnitt aller Branchen können 42 Prozent sich darauf stützen. Zudem sind bei den Hilfsmittel- und Medikamenteherstellern nur 17 Prozent bzw. 13 Prozent überzeugt, dass sie ihren Content gut ausspielen. Über alle Branchen hinweg sind 20 Prozent der Marketingverantwortlichen damit zufrieden. Das ist das Ergebnis der internationalen Analyse 'The State of Content Survey for Life Sciences', die das Dubliner Beratungsunternehmen Accenture Anfang Oktober 2016 vorlegte. Sie stellt eine Detailauswertung der Studie 'Accenture State of Content 2015' dar. Diese erschien erstmalig im Februar 2016. In 17 Ländern und 14 Branchen wurden 1.078 Führungskräfte zum Thema Content Marketing befragt, darunter 55 Entscheider aus Pharma und Biotech und 53 aus der Medizintechnik.

Laut der Accenture-Analyse investieren Life Sciences-Unternehmen etwas weniger stark in Content Marketing als derzeit gängig. 60 Prozent bzw. 58 Prozent der Medizintechnik- und Pharmaunternehmen geben mehr als 50 Millionen US-Dollar pro Jahr für eigenen Content aus. In allen Branchen sind es durchschnittlich 73 Prozent der Unternehmen.

Dennoch sagen 78 Prozent der Marketingentscheider in Pharma und Biotech sowie 95 Prozent ihrer Kollegen in der Medizintechnik, ihre Firma produziere eine moderate bis enorme Menge an Inhalten (alle Branchen: 81 Prozent). Die Contentproduktion und das Content Management beanspruchen laut 97 Prozent bzw. 92 Prozent der Pharma- und Medizintechnikentscheider mehr Zeit, als das Material fürs Marketing und für die Markenführung einzusetzen (alle Branchen: 85 Prozent).

Um ihre Inhalte in den Griff zu bekommen, halten die Marketer in Pharma (89 Prozent) und Medtech (75 Prozent) es für notwendig, das Content Marketing und die IT besser aufeinander abzustimmen und miteinander zu verzahnen.

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Natascha Przegendza 13.10.2016