Mediascale lässt Werbetreibende zu Agentur-Konditionen einkaufen

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale

Als "zentrale Neuerung" meldet die Münchner Serviceplan-Tochter mediascale, dass sie Werbetreibenden künftig die Möglichkeit bietet, "direkt auf die Reichweiten und Einkaufskonditionen der Agentur zuzugreifen". Technisch sei dies durch die Umstellung auf programmatischen Einkauf möglich: Über die agentureigene Supply-Side Platform (SSP) können Kunden mit entsprechendem Fachwissen via Direct Service mittels ihrer eigenen Demand-Side Platform (DSP) Online-Werbeplätze einkaufen und ihre Kampagnen selbstständig ausspielen.

mediascale fungiert dabei als "Metapublisher", der weiterhin die Konditionen mit Publishern und Vermarktern aushandelt. Werbekunden erhalten so Zugriff auf "attraktive Großhandelskonditionen", konkrete Konditionen sind dabei abhängig vom jeweiligen Einkaufsvolumen des Werbetreibenden. Parallel zu diesem Angebot will mediascale seinen Kunden aber weiterhin auch Managed Service- und Full Service-Dienstleistungen anbieten.

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale: "Werbetreibende haben – je nach Entwicklungsstand und Knowhow – ganz unterschiedliche Anforderungen. Deshalb können unsere Kunden künftig selbst entscheiden, wie viel unserer Agenturdienstleistungen sie in Anspruch nehmen möchten. Werbetreibenden, die selbst planen, buchen und einkaufen wollen, geben wir die Möglichkeit, reichweitenstarke Kampagnen eigenständig auszuspielen – zu den von uns verhandelten Konditionen."

Künftig gliedern sich die Services von mediascale in drei Gruppen. Für Werbetreibende mit viel Erfahrung bei Display-Advertising und einer eigenen Fachabteilung sind die Direct Services gedacht: Der Kunde kann hier über die mediascale-SSP selbstständig Online-Werbeplätze einkaufen und an den Großeinkaufskonditionen der Agentur partizipieren.

Kunden, die weniger Erfahrung mitbringen oder nicht alle Leistungen selbst erbringen möchten, sollen die Managed Services die Möglichkeit bieten, zeitweise die Kapazitäten der Agentur hinzuzunehmen – beispielsweise bei Beratung, Planung, Reporting oder der Zielgruppenanalyse. Für Kunden, die Aufgaben in umfangreicherem Maße outsourcen möchten, gibt es wie bisher den Full Service.

mediascale betreute für seine Kunden 2015 Billings in Höhe von rund 155 Mio. Euro, beschäftigt 46 Mitarbeiter und arbeitet für über 35 Kunden wie z.B. Novartis, ADAC, DA direkt, Condor, Gothaer Versicherungen.

Eine andere Serviceplan-Tochter, Mediaplus, betreibt mit WEFRA zwei Joint-Ventures unter dem Namen WEFRA Mediaplus.

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Reiner Kepler 12.09.2016