Senioren mögen’s bunt

Im Rahmen des Bauer-Best-Age-Wettbewerbs hat die Bauer Media Akademie Anzeigen prämiert, die in der Zielgruppe der 50- bis 69-Jährigen besonders gut ankommen. Die Ergebnisse werden mittels einer Online-Umfrage in Kooperation mit dem Online-Portal 'feierabend.de' eingeholt. 631 Personen bewerteten 179 Anzeigenmotive, die zwischen Oktober 2008 und März 2009 in Publikumszeitschriften zu sehen waren. Kriterien waren dabei unter anderem Produktinteresse, Informations- und Kaufimpuls sowie Gefallen.

In der Kategorie Health gewann die Anzeige für die Fußpflege-Marke Gehwohl von der Hamburger Agentur Johannsen und Kersting. Die Befragten lobten die klare und verständliche Botschaft („Wer Hornhaut hat, muss was dagegen haben“). Der offene und zugleich optimistische Umgang mit dem sensiblen Thema ‚Hornhaut‘ kam bei den Senioren offenbar gut an.

Auf Platz zwei landete die Calcium Sandoz-Anzeige der Sandoz Pharmaceuticals GmbH in Holzkirchen (Kreation: Healthy People, Düsseldorf). Botschafterin des Produktes ist die Schauspielerin Senta Berger. Bronze holte sich das Motiv ‚Das Naturerlebnis Tee‘ der Bad Heilbrunner Naturheilmittel GmbH & Co. KG.

Aus den zahlreichen Stimmen der Befragten ergeben sich folgende Erfolgsfaktoren von Health-Anzeigen:

Offenheit und Optimismus: Best Ager schätzen es, wenn sensible Themen wie z.B. Krankheiten in Anzeigen offen angesprochen werden. Hierbei sollte die Perspektive jedoch stets optimistisch sein und nicht die Einschränkungen selbst, sondern deren Linderung im Vordergrund stehen.

Glaubwürdige Testimonials: Glaubwürdige Testimonials wie Senta Berger und Wencke Myhre wecken bei Teilen der Zielgruppe Aufmerksamkeit und Interesse. Mitunter polarisieren sie jedoch.

Klare und verständliche Information: Best Ager bewerten Health-Anzeigen positiv, wenn diese klare und verständliche Informationen über das Produkt, seine Inhaltsstoffe und die Wirkung transportieren. Diese müssen allerdings knapp gehalten werden und dürfen nicht in „Kleingedrucktes“ ausufern.

Hier geht's zu den Ergebnissen.

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Birte Schäffler 28.08.2009