Communication Consultans relauncht BKK-Kundenzeitschrift

Die Stuttgarter PR-Agentur Communiction Consultants GmbH Engel & Heinz (CC) hat sich im Picht um die Kundenzeitschrift ‚perspektive‘ der Schwenninger BKK gegen vier Agenturen durchgesetzt. Ab September erscheint ‚perspektive‘ unter den Fittichen von CC im neuen Gewand – vier Mal im Jahr und mit einer Auflage von 180.000 Exemplaren.

Das neue Layout arbeitet mit großformatigen, ungewöhnlichen Bildern und einer Titelseite "ohne sperrigen Kopf". Die Themen drehen sich um Gesundheit, Ernährung, Bewegung, Entspannung, Lifestyle und Wellness. Nach dem Motto „Weiter weg ist näher dran“ setzt CC auch auf Themen, die nicht in unmittelbarem Zusammenhang zur Schwenninger BKK stehen.

Das neue Konzept von ‚perspektive‘ soll zu einem Flaggschiff einer Multi-Channel-Strategie werden. Das Redaktionsteam prüft bei jedem Thema, ob es sich zum Transport über mehrer Kanäle eignet und für die Online-Nutzer interessant ist. Rund 40.000 Patienten abonnieren nach Angaben der Krankenkasse den Schwenninger BKK-Newsletter. Dieses Interesse an Online-Informationen soll weiter ausgebaut werden. Interaktionsmöglichkeiten für die User wie Blogs, Wikis, Twitter und soziale Netzwerke stehen auf dem Programm. Daneben umfasst das CC-Konzept weitere Kommunikationskanäle wie Broschüren, Podcasts und Events.

"Die 'perspektive' ist ein zentrales Element unserer Kommunikationsstrategie. Mit der Neuausrichtung heben wir uns optisch wie konzeptionell deutlich vom Wettbewerb ab und gehen innovative Wege der integrierten Multi-Channel-Kommunikation", resümiert Roland Frimmersdorf, Leiter Politik und Unternehmenskommunikation der Schwenninger BKK.

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Birte Schäffler 26.08.2009