Territory und Kolle Rebbe starten Neugründung für Content Campaigning

Honey-Management (v.l.): Lorenz Ritter, Soheil Dastyari, Stephan Koch, Joerg Strauss, Stefan Kolle (Foto: Kolle Rebbe/Territory)

Die Gruner + Jahr-Tochter Territory und die Hamburger Werbeagentur Kolle Rebbe launchen eine Agentur für Content Campaigning namens Honey. Sie soll als Schnittstelle zwischen Content Communication und Werbung agieren und contentbasierte Marketingkampagnen entwickeln. Bei Honey sollen Redakteure, Kreative, Datenanalysten und Digitalexperten gemeinsam Content Campaigns entwickeln. Ihr Ziel: themenbezogene Aufmerksamkeit entlang der Customer Journey erzeugen und Sichtbarkeit auch fernab klassischer Kommunikation erzielen.

Geleitet wird die Agentur künftig von dem Managementteam Stephan Koch, zuletzt Analytics & Strategy Director bei Jung von Matt, Lorenz Ritter, bisher Creative Director bei Kolle Rebbe, und Joerg Strauss, bislang Mitglied der Geschäftsleitung bei Territory. "Kreativität im Rahmen klassischer Werbung orientiert sich zunehmend an den Wirk- und Verbreitungsmechanismen von modernem Content in all seinen Formen. Wir wollen gemeinsam einen Spezialisten für Kampagnenkreation aus Content-Perspektive schaffen", so Soheil Dastyari, CEO von Territory. "Mit unserem Wunschpartner Kolle Rebbe gründen wir eine Agentur, der es nicht darum geht, Werbekampagnen inhaltlich zu verlängern, sondern vielmehr, Inhalte kampagnenfähig zu machen."

"Wir bringen Markenkommunikation und journalistische Kommunikation von Grund auf zusammen", ergänzt Stefan Kolle, Gründer und Geschäftsführer Kreation bei Kolle Rebbe. "Mit Content Campaigning definieren wir eine neue Kategorie. Ein Angebot, das nicht in temporären Kampagnenzyklen, sondern vor allem in langfristiger Kommunikation und wertschöpfendem Dialog denkt."

Die neue Agentur wird ihren Sitz am Alten Zollhaus in der Hamburger Hafencity haben. Die Gründung ist abhängig von der Zustimmung der Kartellbehörden. Erst vor knapp vier Wochen hat Territory die Agentur webguerillas übernommen. Selbst Territory ging erst vor kurzem an den Start, entstanden u.a. aus der Medienfabrik Gütersloh. Dirk Poschenrieder zeichnet als Business Unit Director Healthcare.

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Reiner Kepler 03.08.2016