Relaunchte Website Kneipp.com steht vor internationalem Rollout

Kneipp.com soll ein ganzheitliches Markenerlebnis vermitteln (Foto: Screenshot / Kneipp)

Die Corporate Website von Kneipp und die integrierte E-Commerce-Seite präsentieren sich im neuen Look. Anfang Juli 2016 schaltete die in Würzburg beheimatete Kneipp GmbH den komplett überarbeiteten Auftritt für den deutschen Markt frei. Design und Strategie stammen von Jung von Matt/Neckar, Stuttgart. Zu den Hauptzielen der neuen Seite gehört es, User-orientierten Content mit der Produktwelt von Kneipp zu verschmelzen und so ein ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen.

Ein Kernstück des Content-Angebots besteht aus der Rubrik Kneipp-Welt mit Themen rund um die Fünf-Säulen der Kneipp Philosophie: Wasser, Bewegung, Ernährung, Heilpflanzen und Balance. Diese Rubrik richtete Jung von Matt/Neckar auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen aus, u.a. mit anwendungsbezogenen Inhalten zu "Gesund und fit bleiben", "Entspannung und Schlaf" oder "Gesunde und bewusste Ernährung". Die Besucher sollen jeweils passende Tipps finden und durch die künftige Content-Erweiterung und -Aktualisierung langfristig einen Mehrwert erleben.

Das Content-Konzept soll auch im Shop spürbar sein. Auf den Seiten einzelner Produktkategorien führt eine Verlinkung zu passenden Artikeln der Kneipp-Welt, etwa mit Informationen zur Hautpflege oder mit Hinweisen zu Wirkungsstudien.

Die Corporate Website will die Besucher über zwei Suchpfade durch den Content führen. Zum einen fußt die klassische Navigation auf eine Inhalte-Struktur in den Rubriken Produkte, Kneipp-Welt, Services und Unternehmen. Zum anderen bieten die Themenseiten nun eine interessengeleitete Suchfunktion an. Über den sogenannten Bedürfnisfilter kann der Nutzer beispielsweise wählen, ob er ein Geschenk sucht oder Tipps für die Gesundheit.

Anpassung der internationalen Auftritte geplant

Der internationale Rollout für die auf Kneipp.com ansteuerbaren Ländersites Schweiz, Niederlande, Belgien, Frankreich, Polen, USA, Japan, Schweden und Tschechische Republik soll im weiteren Verlauf des Jahres 2016 folgen. Die jeweiligen internationalen Tochtergesellschaften können ab sofort zwischen einem Markenauftritt mit und ohne Online-Shop wählen.

Peter Waibel, Geschäftsführer Jung von Matt/Neckar: "Wir sind stolz darauf, Kneipp bei der Umsetzung des weltweit ganzheitlichen Online-Markenauftritts und der Konzeption eines internationalen Online-Shopsystems unterstützt zu haben."

Bild unten: Das bisherige Layout der Ländersite für Frankreich wird noch angepasst (Foto: Screenshot / Kneipp)

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Natascha Przegendza 01.08.2016