Nielsen: Werbespendings für Arzneimittel wachsen um 79 Prozent

Im ersten Halbjahr 2016 investierte die Arzneimittel-Branche 79,48 Prozent mehr Mittel in Werbung als in den ersten sechs Monaten des Vorjahres. Diese beeindruckende Zahl meldet Nielsen mit der aktuellen Bilanz zum Bruttowerbemarkt. Das internationale Marktforschungsunternehmen mit Deutschlandsitz in Frankfurt am Main berechnet den Mediawert der beobachteten Werbepräsenz. Der Gesamtwerbemarkt kommt demnach auf ein Plus von 5,7 Prozent. Werbestärkste Branche bleibt Automobil mit Werbeausgaben in Höhe von 0,90 Milliarden Euro und einem Plus von 77,79 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Das Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2016 ist laut Nielsen Procter & Gamble (P&G) mit Spendings in Höhe von 0,36 Milliarden Euro und einem Wachstum von 62,1 Prozent gegenüber Vorjahr. Zum Portfolio des Konsumgüterkonzerns zählen Ariel, Febrèze, Fairy und Lenor, aber auch die Gesundheitsmarken Wick, Clearblue, Blend-a-med und Oral-B.

Im Gesamtwerbemarkt entfallen bis Ende Juni 2016 rund 6,8 Milliarden Euro der Spendings auf das Leitmedium Fernsehen (plus acht Prozent, gerundet). Die Printmedien Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Zeitungen kommen auf 4,2 Milliarden Euro (plus 3 Prozent).

Radio akquiriert Bruttowerbeausgaben in Höhe von 0,86 Milliarden Euro (plus 11 Prozent). Out-Of-Home-Medien verbuchen 0,84 Milliarden Euro (plus 6 Prozent). Kino verzeichnet 0,048 Milliarden Euro Werbespendings (minus 7 Prozent). Mobile Endgeräte bleiben das am stärksten wachsende Werbemedium. Hierauf entfallen inzwischen 0,20 Milliarden Euro Werbeausgaben (plus 62 Prozent).

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Natascha Przegendza 19.07.2016