Gesundheitsdienstleister investieren Millionen in Werbung

Der Wachstumstrend bei den Werbespendings der Gesundheitsdienstleister hält an (Foto: Research Tools)

Mehr als 42 Millionen Euro fließen in die Werbung von Kliniken, Gesundheitszentren und Arztpraxen. Top-Werber sind aktuell Krankenhäuser und Privatkliniken, Fachkliniken stehen an zweiter Stelle. Dies geht aus den Ergebnissen der "Werbemarktanalyse Kliniken 2016" hervor, die das Marktforschungsunternehmen Research Tools mit Sitz in Esslingen am Neckar, herausgibt.

Laut Studie sind die Werbeausgaben von Kliniken, Gesundheitszentren und Arztpraxen innerhalb von zwölf Monaten um mehr als 50 Prozent gestiegen. Krankenhäuser und Privatkliniken sind dabei der volumenstärkste Teilmarkt mit 16 Mio. Euro. Fachkliniken folgen auf Platz zwei, gefolgt von Arztpraxen, die mit mehr als acht Millionen Euro auf ihre Dienste aufmerksam machen.

Verstärkt werben Fachkliniken für Augenlasern, Schönheitschirurgie und Medical Spas. Aufsteiger in die Top 10 ist das Internetportal zur Arztsuche eHealth MediDate und der Augenlaserspezialist Care Vision. Beide investierten laut Studie mehr als eine Million Euro ins Marketing.

Unterschiede sind in den präferierten Medien zu erkennen. Während Kliniken und Krankenhauskonzerne überwiegend in Tageszeitungen Werbung schalten, nutzen Medical Spas in größerem Umfang auch Zeitschriften. Als einziger Anbieter der Erhebung ist Medical One auch im TV vertreten.

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Anna Jäger 24.06.2016