Jeder dritte Smart Native folgt Fitness-Bloggern und Social-Media-Accounts von Sportlern

51 Prozent der Smart Natives nutzen oder besitzen Sportaccessoires wie Fitness-Tracker-Apps oder Kalorienzähler-Apps (Quelle: IFH Köln, KPMG 2016)

Konsumenten geben heute mehr Geld für Sportartikel aus als noch vor zwei Jahren. Dies gilt insbesondere für Smart Natives, also Käufern zwischen 16 und 25 Jahren, die täglich das Internet und ihr Smartphone nutzen. Nahezu jeder zweite dieser onlineaffinen jungen Zielgruppe hat die Ausgaben für Sportbekleidung gesteigert. Im Durchschnitt trifft dies auf 37 Prozent zu. Auch für Sportzubehör und -accessoires wird mehr ausgegeben: Rund 41 Prozent der Smart Natives steigerten ihre Ausgaben in diesem Segment.

Dies zeigt das aktuelle Consumer Barometer von IFH Köln und dem Beratungsunternehmen KPMG, Hamburg. Für die Kurzstudie wurden rund 500 Konsumenten über ein Online-Panel befragt, die in den vergangenen zwei Jahren "zumindest gelegentlich" sportlich aktiv waren. Die Umfrage ist bevölkerungsrepräsentativ nach Alter und Geschlecht.

Das Barometer zeigt: Fitness-Apps und Co. sind bei Smart Natives schon weit verbreitet. 36 Prozent aller Befragten nutzen Sportaccessoires – und mehr als jeder zweite Smart Native. Fitness-Tracker- und Trainingsplan-Apps sind bei den jungen Konsumenten am beliebtesten: Rund 63 Prozent und 49 Prozent der Smart Natives nutzen diese Anwendungen. Fitnessarmbänder sind für Smart Natives dagegen erkennbar weniger relevant als für die Gesamtheit der Befragten.

Trotz der meist direkten Anbindung von Fitness-Apps an soziale Netzwerke, posten nur wenige Befragte ihre sportlichen Erfolge bei Facebook, Instagram und Co. Besonders für junge Konsumenten sind jedoch Blogs und Social-Media-Accounts von Sportlern spannend: Fast drei von zehn Smart Natives folgen Sportlern oder Fitness-Bloggern.

"Gerade Smart Natives haben Sport und Fitness in ihren Alltag integriert. Trainings- und Kalorienzähler-Apps auf dem Smartphone sind ständig dabei und neue Trainingstipps kommen vom Lieblingsblogger. Händler und Hersteller sollten dies bei der Zielgruppenansprache berücksichtigen. Hochwertiger Content zum Beispiel in Blogs oder Serviceangebote über Apps können die Händler- oder Markenbindung gerade bei Smart Natives stärken", sagt Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln.

Hier geht es zu den ausführlichen Ergebnissen.

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Birte Schäffler 08.06.2016