Raszkowski verarztet Ome TAD bei Sodbrennen

Der Cuxhavener Generika-Hersteller TAD Pharma betraut die Werbeagentur Raszkowski in Alsdorf mit dem Gesamtetat für die Markteinführung von Ome TAD 20 mg bei Sodbrennen.

Das Generikum mit dem Wirkstoff Omeprazol wurde zum 1. August 2009 als apothekenpflichtiges Präparat zur Behandlung der Refluxkrankheit (Sodbrennen) zugelassen. Die Agentur konzipierte für die Einführungskampagne des neuen Produkts den Claim 'Ein Magen muss vieles vertragen' sowie ein neues Key Visual, das die Hauptursache von Sodbrennen – fettige, ungesunde Ernährung – aufmerksamkeitsstark abbildet (siehe Foto).

Während der Launchphase stehen Apotheker als zentrale Multiplikatoren für OTC-Produkte im Fokus. Raszkowski entwickelte Werbemittel für den TAD-Außendienst, und zwar neben Sales-Blättern sowie Foldern auch vertriebsunterstützende PoS-Materialien wie Schaufenstergestaltung, Regalstopper und Zahlteller. Patientenbroschüren, Infoflyer, Thekenaufsteller und Papiertaschen als Abgabeartikel ergänzen das Programm.

Ärzte werden als Empfehler für das neue OTC-Produkt ebenfalls in den Mittelpunkt gerückt. Dazu konzipierte die Agentur ein Dialogprogramm aus Leave-Behind-Karte mit Login-Daten für den Außendienst, Mailings und Microsite.

Arzt und Apotheker gelangen über ein persönliches Login auf 'www.neu-von-tad.de' in den für ihn relevanten Bereich mit spezifisch aufbereiteten Inhalten.

Für die Patientenzielgruppe ist seit dem Kampagnenstart die Microsite 'www.ein-magen-muss-vieles-vertragen.de' online.

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Birte Schäffler 05.08.2009