ghg und Grey machen für Mylan Frauengesundheit zum Thema

Frauen berichten in der Kampagne, wie sie ihren eigenen Weg gehen (Foto: Grey)

Für die Frauengesundheits-Sparte des Pharmaherstellers Mylan entwickelten die beiden Düsseldorfer Agenturen greyhealth group (ghg) und Grey Germany disziplinübergreifend die Kampagne 'Myway'. Mylan ist ein weltweiter Hersteller von Generika und in Deutschland an den Standorten Hannover und Darmstadt vertreten.

Ziel der neuen Kampagne sei es, Frauen zu unterstützen und darin zu bestärken, ihren individuellen Weg zu gehen. Neben Informationsmaterial wurden unter anderem individualisierbare Aktionen für Verhütungspräparate entwickelt. Die Kampagne sei sachlich, klar, aufgeräumt und mit Frauen, die über Themen sprechen, die Frauen bewegen, heißt es von Agenturseite.

Mylan arbeite weltweit daran, sieben Milliarden Menschen mit Arzneimitteln zu versorgen. "Auf dieser Grundlage haben wir das Empowerment von Frauen als Angelpunkt der Kampagne gewählt. Wir möchten Frauen darin bestärken, ihr eigenes Leben zu führen und ihre eigenen Entscheidungen zu treffen. Denn Frauen sind stark und wollen auch genauso in der Kommunikation behandelt werden", sagt Karin Reichl, CEO ghg Germany. Ihr Team arbeitete dazu mit der Grey Division KW43 Branddesign, die auf Corporate Identity und Corporate Design spezialisiert sind.

Die Herausforderung lag laut den Agenturen darin, das Portfolio des Unternehmens im Bereich der Frauengesundheit unter einer Kampagne zu positionieren und klar von der Konkurrenz zu differenzieren. "Die Kampagne vertritt ein modernes Frauenbild und spricht neben jüngeren Frauen auch Ärzte und Apotheker im Sinne eines veränderten Beratungsbewusstseins an – und das mit individuellen Produkten, Services und Kommunikationsmitteln", erklärt Dickjan Poppema, CEO von Grey Germany. Die Mylan-Geschäftsführerin Deutschland Heike Streu berichtet, dass geplant ist, die Kampagne auch in weiteren europäischen Ländern einzuführen.

zurück

Anna Jäger 31.05.2016