Wie Leo Burnett und das Deutsche Rote Kreuz Zeichen setzen

Die neue DRK-Kampagne wirbt für mehr gesellschaftliches Engagement (Foto: DRK)

Das Frankfurter Büro von Leo Burnett entwickelte für das Deutsche Rote Kreuz (DRK) eine neue Kampagne unter dem Motto 'Zeichen setzen', um für mehr gesellschaftliches Engagement zu werben. Die bundesweite Kampagne der humanitären Hilfsorganisation mit Hauptsitz in Berlin beinhaltet TV, Kino, Print, Out of Home-Maßnahmen, Banner, Website und Social Media.

Ziel ist es, Awareness für die Aufgaben des Roten Kreuzes zu schaffen. "Das DRK hat mehr als 400.000 ehrenamtliche Helfer. Auf ihre tatkräftige Mitarbeit sind wir angewiesen und wir brauchen die Unterstützung der Bevölkerung, ob als Fördermitglied, als Helfer oder als Spender", sagt DRK-Präsident Dr. Rudolf Seiters, der gemeinsam mit der TV-Moderatorin und DRK-Botschafterin Carmen Nebel vergangene Woche die Aktion startete.

Inhaltlich arbeitet die Kampagne mit dem Namen "Deutsches Rotes Kreuz". Durch eine kleine Variation dieses Namens soll deutlich werden, in welchen Bereichen sich das DRK überall engagiert. "Die Einfachheit der Idee sorgt beim Betrachter für ein Aha-Erlebnis, das einen ganz neuen, frischen Blick auf das DRK ermöglicht. Und das in einer Tonalität, die Mut, Humor und Augenzwinkern beweist und die Organisation anfassbar macht", sagt Andreas Pauli, Chief Creative Officer bei Leo Burnett.

"Das Rote Kreuz ist die bekannteste Hilfsorganisation in Deutschland. Doch was wir konkret alles tun, die umfangreiche Bandbreite unserer Angebote, ist vielen Bürgern ebenso wenig gegenwärtig wie die Tatsache, dass auch Helfer Hilfe brauchen", sagt Marc Groß, Bereichsleiter Kommunikation und Marketing beim DRK, zum Start der Kampagne.

zurück

Anna Jäger 09.05.2016