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Bayer vertraut Selinka/Schmitz beim Launch von Kovaltry
Unter dem Motto 'Im Zeichen des Vertrauens' steht die neue Kampagne von Selinka/Schmitz für Bayer Vital zum Launch von Kovaltry. Das rekombinante Blutgerinnungsfaktor-VIII-Präparat ist das Nachfolgeprodukt von Kogenate, das die Kölner Agentur seit 2003 kommunikativ begleitet.
Aufgabe war es, ein Verbalkonzept zum Launch von Kovaltry zu entwickeln, das die Koexistenz der beiden Hämophilie-Präparate sichert. Durch das Motto soll eine Verbindung zur Therapie mit Kogenate hergestellt werden. Außerdem gestaltete die Agentur Informationsmaterialien für Fachkreise, darunter ein interaktiver e-Detailer, der dem Arzt mittels Animation den Herstellungsprozess des Präparates veranschaulicht. Die von Selinka/Schmitz konzipierte Animation wurde in die globalen Kommunikationsmaßnahmen integriert. Zudem waren die Agentur an der Entwicklung der globalen Kampagne beteiligt.
Anna Jäger 21.04.2016
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