dm-Drogeriemarkt startet Social Video-Reihe für Balea

'Balea Badvergnügen' soll Produktnews mit Unterhaltung verbinden (Foto: dm / Screenshot)

Für ihre Eigenmarke Balea startet die dm-Drogeriemarkt GmbH, Karlsruhe, die Social Video-Reihe 'Balea Badvergnügen'. 16 Videos sollen entstehen, die einen Mix aus Show und Blogger-Tutorial bieten, so das Unternehmen. dm-Drogeriemarkt ließ die Moderatoren und Themen vorab von den eigenen Facebook-Fans wählen und wendet sich gezielt an eine Community von YouTube-Zuschauern, bei denen Videoblogs über Balea-Einkäufe und Produkttests beliebt seien. Ziel ist, Produktnews von Balea unterhaltsam zu präsentieren. Die von den Fans gewählten Moderatoren Sarah Mangione und Eric Schroth zeigen mit Unterstützung von Friseuren oder Kosmetikern hilfreiche Beautytricks. Auch Bloggerinnen und Vloggerinnen werden als Gäste eingebunden – die Plattform 'dm-Marken Insider' steht hier im Hintergrund. Das Unternehmen vernetzt sich mit Bloggern, indem es ihnen die Möglichkeit gibt, sich als 'dm-Marken Insider' zu registrieren. Registrierte Blogger erhalten dann Testprodukte und nehmen an Workshops teil.

Die Clips der Reihe 'Balea Badvergnügen' werden auf YouTube im Kanal von dm-Deutschland und auf dm.de/Balea platziert. Auf der Website soll zu jeder Folge ein Online-Special erscheinen, das die Inhalte der Sendung vertieft. Die für Balea verantwortlichen Produktmanager sind Susanne Habich und Adrian Martin. Das Konzept für 'Balea Badvergnügen' entwickelte die Agentur Oddity, Stuttgart, sie ist digitale Leadagentur von dm-Drogeriemarkt. Vor Dezember 2015 hieß die Agentur Weitclick.

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Natascha Przegendza 21.03.2016