Men's Health startet Fitnessmarke 'Powertools'

Die Lifestylemarke Men’s Health von der Hamburger Rodale-Motor-Presse und die Hammer Sport AG aus Neu-Ulm schaffen mit 'Men’s Health Powertools' eine neue Fitness-Marke. Die strategische Beratung zur Markenkommunikation, die Werbekampagne sowie das Corporate Design für den gesamten Markenauftritt kommen von der Hamburger 'DNS Agentur für direkte Markenkommunikation'.

Men’s Health Powertools sind Fitness-Geräte, die über die Webshops auf www.MensHealth.de/powertools, www.mypowertools.de und im Fachhandel erhältlich sind. Zielgruppe der onlineflankierten Anzeigenkampagne, die unter anderem in TV Movie, Men’s Health, Runner’s World, Mountainbike und Roadbike geschaltet wird, sind fitness- und gesundheitsaffine Männer ab 20 Jahren.

Mit den Powertools hat Men’s Health weltweit die erste Markenlizenz außerhalb des Medienbereichs vergeben. DNS Geschäftsführer Rainer Nickel: "Idealerweise bringt eine Lizenz neue Erlösquellen, neue Impulse für die Kommunikation und zahlt auf die Marke ein. Lizenzkooperationen können wegbrechende Anzeigenerlöse kompensieren."

Die bei DNS in Hamburg entwickelten Gestaltungsrichtlinien werden die Markenkommunikation bis hin zu Handelsmaterial und Bedienungsanleitungen prägen. Die Vermarktung ist zunächst für den deutschsprachigen Raum geplant. Men’s Health erscheint mit über 4,9 Mio. verkaufter Auflage in mehr als 45 Staaten weltweit und ist damit nach eigenen Angaben das größte Männer-Lifestyle-Magazin der Welt.

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Agneta Melzer 09.07.2009