Trends im Werbemarkt für Muskel- & Gelenkpräparate

Gele sind laut Werbemarktanalyse Trendprodukte (Foto: Research Tools)

Laut der ‚Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2016‘ sind schmerzstillende und entzündungshemmende Gele ein Trendprodukt. Für mediale Kommunikation haben die werbetreibenden Anbieter von Pharmaziepräparaten für das Muskel- und Gelenksystem innerhalb von zwölf Monaten etwa 130 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Ausgaben um fast zehn Prozent gesunken. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie des Esslinger Marktforschungsunternehmens Research Tools.

Ein Volumenvergleich der sechs untersuchten Produktmärkte zeigt für schmerzstillende und entzündungshemmende Gele innerhalb von fünf Jahren die höchsten Steigerungsraten. Inzwischen fließt laut Studie die Hälfte des gesamten Werbebudgets für Muskel- und Gelenkpräparate in diese Darreichungsform. Konstant beliebtes Werbemedium Nummer eins bleibt TV mit einem Anteil von über 70 Prozent. Zeitschriften stehen an zweiter Stelle.

Gegen den Markttrend bauen die beiden Marken ThermaCare und Voltaren mit Etataufstockungen von circa 25 Prozent ihre Position innerhalb der Top 10 Werbungtreibenden aus. Inzwischen bestreiten die fünf werbeintensivsten Marken fast drei Viertel des gesamten Werbevolumens. Hauptsächlich werben sie für Gele, bei zwei Unternehmen stehen durchblutungsfördernde Mittel wie Pflaster im Werbefokus.

Die Analyse qualitativer Kommunikationsaspekte zeigt eine klare Kommunikation der Nutzenvermittlung. Die Werbebotschaften betonen deutlich die Wirkungsweise des Präparats und der Produktnutzen wird transparent vermittelt. Deutliches Potenzial besteht hingegen bei Alleinstellungmerkmalen. Zudem halten nur wenige Marken ein durchgängiges Design über unterschiedliche Medienkanäle und Produktgruppen konsequent durch.

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Anna Jäger 11.02.2016