Dritte Auflage von 'b4p t.o.m. Pharma' erschienen

Zum dritten Mal hat die Münchner Gesellschaft für Integrierte Kommunikationsforschung (GIK) die OTC-Spezialstudie 'b4p best for planning' veröffentlicht. Demnach haben insgesamt 4,56 Millionen Deutsche, also 7,1 Prozent der Bevölkerung, in den vergangenen zwei Jahren zwei und mehr Käufe von Grippemitteln getätigt. Dabei tun sich einige Berufsgruppen besonders hervor: Von den Menschen, die in Berufen im Sektor Gesundheit/Medizin/Pflege arbeiten und die damit ein besonders hohes Risiko haben, sich mit Grippe-Viren zu infizieren, kaufen sogar 9,4 Prozent solche Präparate – sei es zur Behandlung oder zur Prophylaxe.

"Die Deutschen sind äußerst gesundheitsbewusst: 68 Prozent ist es wichtig, etwas für ihre Gesundheit zu tun – und das nehmen sie auch gerne selbstbestimmt in die Hand. Insgesamt 50,22 Millionen Verbraucher kaufen rezeptfreie Medikamente in der Apotheke. Damit ist der OTC-Pharma-Markt nicht nur sehr lukrativ, sondern angesichts der hier herrschenden Produktvielfalt auch sehr komplex",sagt Frank Vogel, Sprecher der GIK 2015 sowie Sprecher der Geschäftsleitung von G+J e|MS.

Die Studie 'b4p 2015 t.o.m. Pharma' unterstützt die Mediaplanung in OTC-Zielgruppen mit einer Datenperspektive, in der das Mediennutzungsverhalten und das Kaufverhalten der Zielgruppen betrachtet wird. Der Satellit bietet detaillierte Auswertungsmöglichkeiten zu 27 Indikationsbereichen und vier unterschiedlichen GfK-Käufertypen (Marken-/Empfehlungs-/Preis- und Wechselkäufer). Die Grundgesamtheit der fusionierten Daten in 'b4p t.o.m. Pharma' umfasst die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 20 Jahren.

Zur vorangegangenen 'b4p t.o.m. Pharma' berichteten wir hier.

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Natascha Przegendza 09.12.2015