GWA-Herbstmonitor: Pharma nicht bereit für innovative Werbung

Nach Einschätzung der GWA-Agenturen ist die Bereitschaft, bei Werbekampagnen innovative Tools und Methoden zu nutzen, bei Kunden aus der Pharmaindustrie im Branchenvergleich am geringsten (39 Prozent). Obwohl der Healthcare-Sektor als wenig innovativ angesehen wird, schätzen Agenturen das Wachstumspotenzial für die Werbebranche in der Pharmaindustrie als hoch ein. 53 Prozent der Agenturen bewerten das Potenzial mit sehr hoch (18 Prozent) und eher hoch (35 Prozent). Das sind Ergebnisse des aktuellen Herbstmonitors, mit dem der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA in Frankfurt die Geschäftsentwicklungen und -erwartungen seiner Mitglieder erhebt.

Auffallend ist zudem, dass der Anteil internationaler Kampagnen für den Healthcare-Sektor im Branchenvergleich mit 46 Prozent besonders hoch ist. Mehr internationale Projekte werden nur für die Elektroindustrie (70 Prozent) umgesetzt.

Zu den wichtigsten Arbeitsbereichen im Auftrag der Pharmabranche gehören klassische Werbung, umfassende Kommunikationskonzepte für Einzelmarken sowie an dritter Stelle Neue Medien/Multimedia/Online-Marketing/E-Commerce.

57 Prozent der GWA-Agenturen sind in der Pharmabranche aktiv. Insgesamt werden 13 Prozent des Umsatzes mit Healthcare-Projekten erwirtschaftet. Zu den Top-Kunden zählen: BASF, Bayer, Boehringer Ingelheim, Fresenius, Linde und Merck.

Insgesamt betrachtet prognostizieren 84 Prozent der GWA-Agenturen für 2016 einen Umsatzzuwachs und geben diesen im Schnitt mit 7,3 Prozent an. Damit setzt sich die positive Entwicklung aus diesem Jahr fort. Die Agenturen realisierten 2015 eine Umsatzsteigerung in Höhe von 5,8 Prozent.

Alle Ergebnisse des GWA-Herbstmonitors finden Sie hier.

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Janika Ebmeyer 05.11.2015