Peix launcht Kampagne für Utipro plus gegen Blasenentzündungen

Werbeanzeige von Utipro plus von Trommsdorff (Foto: Peix)

Peix Healthcare Communication startet eine Einführungskampagne für Utipro plus, ein Medizinprodukt, das eine neue Behandlungsmöglichkeit für Blasenentzündungen bietet. Der Claim 'Stop & go! Utipro.' wird dabei von den beiden Farben Rot und Grün unterstützt. Im Auftrag des Arzneimittelherstellers Trommsdorff GmbH & Co. KG in Alsdorf entwickelte die Berliner Agentur die Launchkampagne für das neue OTC-Medizinprodukt, das sowohl akut als auch vorbeugend bei Harnwegsinfektionen eingesetzt werden kann.

Die Agentur stellt eine junge Frau in das Zentrum der Kampagne. Sie steht stellvertretend für die vorwiegend weiblichen Betroffenen. Das Keyvisual bedient sich farblich und visuell der Ampelmetaphorik, die Körperhaltung der Protagonistin soll zeigen, dass Utipro plus im Leben der Patientinnen Blasenentzündungen sowie die Sorge davor stoppt. Der handschriftliche Text soll dabei die das Persönliche der Botschaft unterstreichen.

Die 'Stop & go! Utipro.'-Kampagne richtet sich sowohl an Ärzte und Apotheker als auch an Patientinnen. Die ebenfalls von Peix entwickelte Kommunikationsstrategie bedient sich dabei diverser Offline- und Online-Maßnahmen, um die verschiedenen Zielgruppen zu erreichen.

Der Offline-Bereich konzentriert sich vor allem auf die Bekanntmachung des Präparats bei Ärzten und Apothekern. Die Informationsmaterialien, darunter Broschüren und Mailings, sprechen die medizinische Fachzielgruppe primär in ihrer Rolle als Empfehlungsgeber ihrer Patientinnen an.

Parallel dazu entwickelte die auf Online-Kommunikation spezialisierte Tochter-Unit Peix digital eineOnline-Strategie. Im Mittelpunkt steht eine speziell für Patientinnen konzipierte Website: www.utiproplus.de. Dort finden Patientinnen, die unter Blasenentzündung leiden, Informationen über Behandlungsmöglichkeiten mit dem neuen Präparat sowie Tipps zur Prävention. Kurze Fotostorys aus der Lebenswelt der Patientinnen vermitteln hilfreiche Informationen.

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Janika Ebmeyer 29.09.2015