Von Mende kreiert Launchkampagne für Hexal

Das Pharmaunternehmen Hexal in Holzkirchen hat das Rx-Medikament Sincronium, eine Kombination aus den Wirkstoffen ASS, Atorvastatin und Ramipril, im Juli dieses Jahres auf den Markt gebracht ('Healthcare Marketing' berichtet in Ausgabe 9/2015). Das Arzneimittel ist Hexals erste Polypille in Deutschland, die verschiedene Wirkansätze zur Sekundärprävention kardiovaskulärer Ereignisse miteinander kombiniert. Zum Produktlaunch hat der Arzneimittelhersteller die Oldenburger Agentur von Mende mit einer Einführungskampagne beauftragt. Dabei handelt es sich um die erste Zusammenarbeit zwischen der von Geschäftsführerin Swea von Mende geführten Agentur und Hexal. Die Kampagne 'Hand aufs Herz' beinhaltet neben Printanzeigen die Website Polypille.de, Mailings sowie Besprechungsunterlagen für Ärzte. Der Claim 'Hand aufs Herz … drei sind mir zu viel' thematisiert die Beeinflussung der Therapietreue der Patienten durch die reduzierte Anzahl der einzunehmenden Tabletten.