Lingner Marketing setzt Produkte von medi in Szene

Print-Anzeige von medi (Foto: Lingner Marketing)

Die Fürther Agentur Lingner Marketing inszeniert die neuen Produkte aus dem Lymphologie-Sortiment von medi, einem Bayreuther Hersteller von medizinischen Hilfsmitteln. Dafür hat Linger eine Kommunikationskampagne kreiert, in deren Fokus die Features, Farben und Designs der Produkte zur Bein- und Armversorgung bei der Behandlung von Ödemen stehen. Zielgruppe der Kampagne sind in erster Linie Sanitätshäuser, die auf die Produkte mediven 550 Bein, mediven 550 Arm, mediven mondi, mediven mondi esprit und mediven sensoo aufmerksam gemacht werden sollen. Neben klassischen Werbemitteln für Point of Sale und Messe kommen im Rahmen der dreistufigen Kampagne, die noch bis Ende 2015 läuft, auch Mailings und Print-Anzeigen zum Einsatz.

Die Fürther Agentur gewann den Etat im Rahmen eines Pitches. Im Fokus des Konzeptes steht die Ansprache der Zielgruppe Fachkräfte, Vermesserinnen, Geschäftsführer im Fachhandel sowie lymphologisch tätige Ärzte und ihre Patienten. Dabei setzt Lingner auf Kampagnenmotive mit "authentischen Bildwelten und Lifestyle-Charakter". Das Key-Visual 'Fünf Sterne' ist zentraler Bestandteil aller Kampagnenelemente.

Den Auftakt der Kampagne macht ein Fachhandelsmailing, das in Form einer Premium-Sammelbox über die Neuheiten des mediven Flachstrick-Sortiments informiert sowie ein Gewinnspiel mit Sterne-Sammelheft als Response-Element. PoS-Maßnahmen in der zweiten Kampagnenstufe sprechen weitere Zielgruppen an: Verkaufsfördernde Displays und Dekorationselemente wie Poster, Flyer und Musterpräsentationen sollen für Aufmerksamkeit im Fachgeschäft und auf Messen sorgen. Parallel dazu werden Anzeigen in Branchen- und Verbrauchermagazinen veröffentlicht. Stufe drei setzt auf die Ansprache von Fachhandel sowie Endkunden und umfasst neben Mailings weitere PoS-Materialien und Anzeigen in B2B-und B2C-Medien.

Auf Agenturseite ist Sibylle Lingner, Inhaberin und Geschäftsführerin von Lingner Marketing, für die Kampagne verantwortlich.

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Janika Ebmeyer 03.09.2015