pilot inszeniert für TK ein Kiez-Match mit FC St. Pauli

pilot kreierte die 'Kiez-Match'-Kampagne

Die Hamburger Agentur pilot hat für die ortsansässige Techniker Krankenkassen (TK) in Kooperation mit dem Fußball-Zweitligist FC St. Pauli eine nationale Aktion zur Ansprache von Studenten entwickelt. Im Fokus steht dabei der interaktive Online-Wettbewerb Kiez-Match, bei dem eine Uni-Fußballmannschaft gegen den FC St. Pauli kicken darf. Kern des Contest war die Kampagnenseite www.kiez-match.de. Hier erwartete den User ein Intro-Video zum Wettbewerb, eine Bewerbergalerie und weiterführende Informationen zum TK-Studententarif. In kurzen Clips forderten St. Pauli-Spieler und Trainer Timo Schultz die Campus-Kicker zur Challenge auf. Die User konnten für ihre Lieblingsmannschaft abstimmen und die Bewerbervideos liken und teilen.

Der pilot Fachbereich Kooperationen & Sponsoring verantwortete die Zusammenarbeit der Partner und Umsetzung der involvierenden Maßnahmen. Hierzu gehörte die Konzeption des Online-Wettbewerbs. Die Kampagnen-Website, digitale und klassische Werbemittel sowie Bewegtbild-Content wurden ebenfalls von pilot produziert und in eine Media-Kampagne eingebunden.

Zur Generierung zusätzlicher Reichweite wurde die Aktion über die sozialen Medien wie Facebook, Twitter und Google+ verbreitet. In 95 Universitäts-Städten wurde der Contest zudem plakativ beworben. Großformatige Online- und Print-Werbeformen, die in zielgruppenrelevanten Medien wie 'Uni Spiegel' oder 'Zeit Campus' platziert wurden sowie ein 'Unicum'-Newsletter führten zur Plattform www.kiez-match.de. Durch den Einsatz von mobilen Ads wurde die Kampagne auch auf mobile Devices verlängert, Video- und Facebook-Ads erhöhten die Reichweite im Netz.

Kiez-Match gehört zur ersten Aktion, die TK und St. Pauli zusammen gestartet haben. Seit Anfang des Jahres unterstützt die Krankenkassen St. Pauli als Kooperationspartner.

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Janika Ebmeyer 17.08.2015