MWO: Steigerungspotenzial bei Rx-Werbespendings

Nach den ersten fünf Monaten des Jahres liegen die Rx-Werbeinvestitionen unter Vorjahresniveau. Ein Minus von knapp 1,7 Millionen Euro, das sind aktuell 3,4 Prozent. Das geht aus Daten von MW Office in Ismaning hervor. Das Werbejahr zeigte sich im Januar/Februar eher verhalten, die Investitionen lagen bei einem Minus von 1 Millionen Euro. Die Monate März/April ließen Positives hoffen, die Werbeausgaben stiegen um 340.000 Euro. Der Monat Mai hat die positiven Tendenzen wieder zunichte gemacht mit einem Minus von 926.000 Euro.

Die Top 10-Unternehmen haben dieses Jahr 331.000 Euro mehr investiert als im Vorjahresvergleich. Der Anteil an den Branchenausgaben erhöht sich um 1,4 Prozent auf 26,9 Prozent. Die Strategie der Firmen differiert sehr stark. Zweidrittel der Top 10-Werbeplayer erhöhen die Budgets. Dazu gehören Firmen wie Steigerwald Arzneimittel, die Vertriebsgemeinschaft BMS & Pfizer Pharma, Boehringer Ingelheim Pharma, Mundipharma und Cassella-med (erstmalig unter den Top 10).

Die andere Unternehmen reduzieren die Budgets. Das betrifft Berlin Chemie, Bayer Vital, Novartis Pharma und G. Pohl-Boskamp.
Entgegen der eher verhaltenen Entwicklung der Branchenausgaben und der 'relativ positiven' Investitionen der Top-10-Unternehmen wird intensiv in Werbung für die Marken-Produkte oder Launches investiert. Eine Budget-Steigerung von 35 Prozent, 1,8 Millionen Euro wurde mehr für die Bewerbung der Top-10-Marken ausgegeben.

Mehr über die Entwicklung der Rx-Werbespendings und die Top 10 Firmen, Marken und Verlage lesen Sie hier.

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Janika Ebmeyer 25.06.2015