Marian und Eumara entwickeln Multichannel-Tool

Foto: Brand Health

Die Marian Kommunikationsforschung, eine Tochter der Frankfurter Agentur Brand Health, und das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Eumara in Saarbrücken haben ein Tool entwickelt, das Kanalpräferenzen erkennen und Affinitäten zu Kommunikationsinhalten von Zielgruppen sichtbar machen soll. Das Tool namens mcPilot klassifiziert dafür kommunikationspsychologisch validierte Muster im Kommunikationsverhalten der Zielgruppen in sogenannte ComTypes. Das geschieht über ermittelte Schlüssel- und Screening-Variablen, die sowohl Kanalpräferenzen als auch Content-Affinitäten der Zielgruppen erfassen. Somit sollen sich individuelle Kanal-Content-Stil-Strategien auf Basis von Budgetvorgaben ermitteln lassen.

mcPilot soll darüber hinaus langfristige Erfolgsprognosen bzw. Risiko-Abwägungen wie Real Reach, Impact, Brand Value und ROI ermitteln können. Dr. Giuseppe Gianni, Geschäftsführer Brand Health, erläutert: "Mit mcPilot wird eine gezielte Kundenansprache über eine praxisorientierte Steuerung der Kanalselektion und Kanalkombination mit den relevanten Botschaften erreicht."

Geschäftsführer der Marian Kommunikationsforschung ist Dr. Walter Reimund.

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Janika Ebmeyer 29.05.2015