FCB startet für Nivea Sun internationale Kampagne

Nivea Sun wirbt für wasserfesten Sonnenschutz/Foto: FCB

Die Beiersdorf Marke Nivea Sun hat in diesem Jahr die internationale Kampagne 'Nivea Sun macht das Unsichtbare sichtbar' ('Healthcare Marketing' berichtet in Ausgabe 6/2015) ins Leben gerufen.

Herzstück der neuen Initiative ist das Werbevideo, das unter der Regie von Thomas Leveritt mit Unterstützung von FCB Hamburg produziert wurde. Seit Februar dieses Jahres ist der Kurzfilm in Deutschland online und auf diversen Medienkanälen zu sehen.

"Unsere Studien haben gezeigt, dass viele Konsumenten deshalb keinen Sonnenschutz verwenden, weil sie gar nicht wissen, welche Auswirkungen UV-Licht auf unsere Haut hat und wie Sonnenschutzprodukte funktionieren", erläutert Sylvia Latimer, Vice President Nivea Skin Care bei Beiersdorf.

Der britische Künstler Leveritt veröffentlichte im August 2014 das YouTube-Video 'How the sun sees you' und erreichte schon nach einem Monat damit mehr als 14 Millionen Menschen.

Nun folgte der zweite Aufschlag der Nivea Sun-Kampagne: Der Hamburger Standort von FCB (Interpublic Group) hat gemeinsam mit FCB Dubai für die Beiersdorf-Marke ein Unterwasser-Plakat gestaltet. Dazu wurde von den Hanseaten ein handgefertigtes Plakat am Meeresboden vor Snoopy Island in Dubai mit der Botschaft 'Protect Your Back' befestigt. Auch die Plakat-Installation wird wieder mit Social Media-Aktivitäten ergänzt.

Die Maßnahme solle für eine Verhaltensänderung bei Schnorchlern sorgen. Weil viele vergessen, sich auf dem Rücken einzucremen, bevor sie tauchen gehen. Offenbar zeigt die Unterwasser-Offensive bereits Wirkung: Laut Agentur schwammen mehr als 45 Prozent der Schnorchler an den Strand zurück, um sich einzucremen, nachdem sie das Plakat gesehen hatten.

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Birte Schäffler 19.05.2015