cyperfection kreiert integrierte Kampagne für Roche Diabetes Care

Testimonials der neuen Akku-Check-Kampagne (Foto: cyperfection)

Die digitale Leadagentur cyperfection in Ludwigshafen realisiert für ihren Kunden Roche Diabetes Care in Mannheim eine neue integrierte Patienten-Kampagne. Im Fokus stehen nicht wie bisher die Produkte, sondern Typen, die durch Hashtags wie #Wirbelwind, #Appfahrer oder #Pfützenspringer charakterisiert sind. Diesen Typen werden in der Kampagne passend zur jeweiligen Lebenssituation entsprechende Produkte zugeordnet – wie Blutzuckermessgeräte oder Insulinpumpen. Zudem können Interessierte auf der Kampagnen-Microsite www.mein-buntes-leben.de über einen Test erfahren, welcher Typ sie sind. So erfahren sie, welches Accu-Chek-Produkt zu ihnen passt und können Geräte zum Testen bestellen. Gleichzeitig ist die Teilnahme am 'Typencheck' mit einer Spende an die Deutsche Diabeteshilfe diabetesDE verknüpft.

Weiterhin sind Printanzeigen, Aufsteller und Giveaways in Arztpraxen und Apotheken sowie Direkt-Mailings, Onlinewerbe- und Social Media-Maßnahmen elementare Bestandteile der crossmedial angelegten Kampagne. cyperfection verantwortet in Abstimmung mit dem Roche Marketing auch die Vermarktungsstrategie und sämtliche Kommunikationsmaterialien – von der Printanzeige bis zu den Foto- und Videoshootings. Zusätzlich greift eine Kampagne für medizinisches Fachpersonal die Hashtag- und Anzeigen-Motive auf und realisiert damit den Cross-Target-Group-Ansatz.

"Mit dieser emotionalen Kampagne, die alle Zielgruppen und Kommunikationskanäle einbezieht, gehen wir für Accu-Chek einen neuen und in unserem Markt ungewöhnlichen Weg", sagt Isabelle Decker, Marketingleiterin Roche Diabetes Care Deutschland.

Eine Fortsetzung der Kampagne in einer zweiten Stufe ist bereits geplant. Ab August werden neue Testimonial-Gesichter gesucht: Alle Accu-Chek Kunden können sich dafür über die Microsite bewerben. Sobald die per Online-Voting ermittelten Gewinner feststehen, führen Roche Diabetes Care und cyperfection die Kampagne mit den neuen Gesichtern in 2016 weiter.

Roche und cyperfection arbeiten bereits seit mehr als zehn Jahren zusammen.

(Foto rechts: cyperfection)

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Janika Ebmeyer 16.04.2015