Initiative wirbt national und regional für IKK classic

Die Mediaagentur Initiative in Hamburg hat sich den Etat von IKK classic mit Sitz in Dresden gesichert. Damit kehrt die Krankenkasse zu ihrem ehemaligen Betreuer zurück. Anfang 2014 verlor Initiative den Mediaetat an die Düsseldorfer Agentur Media Team OMD.

Seit Anfang des Jahres wirbt das Unternehmen mit der Markenbotschaft 'Top-Leistungen zu Top-Konditionen' mit einer nationalen und regionalen Kampagne. Das Mediabudget liegt im siebenstelligen Bereich.

Die nationale Kampagne mit TV und Online wird regional durch Out-of-Home und Radio unterstützt. Sandy Iffland, Leiterin Bereich Öffentlichkeitsarbeit IKK classic, sagt: "Wir verfolgen einen crossmedialen Ansatz, bei dem wir unser Mediabudget optimal in TV- und Online-Kanälen platzieren."

National plante Initiative einen klassischen 25-Sekünder-Spot, gezieltes Sponsoring und Sonderwerbeformen in Frauen- als auch Männer-affinen Umfeldern, respektive im Sat.1-Frühstücksfernsehen und auf Sport.1. Im Bereich Online kommt Display, Search und Social Media zum Einsatz. Regional wird die Kampagne, die Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis kommuniziert, durch klassische Radiospots, CLP- und Großflächen unterstützt.

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Janika Ebmeyer 01.04.2015