Die Onlinefabrik und Die Mediafabrik verlängern AOK-Kampagne

Die Krankenkasse AOK Baden-Württemberg mit Sitz in Stuttgart verlängert ihre Imagekampagne 'Gesundnah' mit den beiden Berliner Schwesteragenturen Die Mediafabrik und Die Onlinefabrik. Die crossmediale Kampagne war bereits zum Jahreswechsel gestartet und wird nun mit Videoformaten verlängert. Zielgruppe sind die knapp vier Millionen AOK-Versicherten in Baden-Württemberg.

Kern bleibt das Thema Nähe in seinen verschiedenen Facetten. Die Zielgruppe soll sowohl über räumliche als auch über emotionale Nähe abgeholt und ihre Bindung zum Unternehmen gefestigt werden. Die Kommunikation verbindet einen erneuten Plakatflight im Januar 2015 mit Online-Inventaren von Netzwerken. Für den Transport der emotionalen Nähe werden Videoformate wie PreRolls vor redaktionellem Video-Content sowie MidRolls als Unterbrecherwerbung eingesetzt.

Aufgrund der Klickrate bei Videoformaten rund um den Jahreswechsel wird vermehrt in Anbieter wie SevenOne Media investiert. "Bewegtbild ist ein zentrales Format, um ein Image zu stärken und Marken emotional aufzuladen", sagt Benjamin Birkner, Head of Business Development bei Die Onlinefabrik. "Ergänzt werden die Pre-und MidRolls durch Google TrueView-Videoanzeigen, die mit hoher wirtschaftlicher Effizienz im Mediamix der AOK punkten."

Der erste Flight der Kampagne startete im Dezember 2014. Sinnbildlich für die lokale Verankerung der AOK erstellte die Kreativagentur Zum goldenen Hirschen aus Stuttgart 14 unterschiedliche Werbemittel mit regionalen Motiven wie Burgen oder Kirchen (mehr dazu im Artikel 'Zum goldenen Hirschen positioniert AOK Baden-Württemberg kundennah'). Diese steuerten Die Mediafabrik und Die Onlinefabrik regional passend aus. Die Schwesteragenturen arbeiten seit rund zwei Jahren mit der AOK Baden-Württemberg zusammen.

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Janika Ebmeyer 23.02.2015