Edelman und Saatchi & Saatchi starten Otriven-Kampagne

Die Frankfurter Agenturen Edelman und Saatchi & Saatchi haben für das Schnupfenmittel Otriven aus dem Hause Novartis Consumer Health Deutschland in München eine OTC-Kampagne gestartet. Für die Entwicklung der Idee und die Umsetzung waren die Edelman-Teams aus den Bereichen Healthcare, Digital und Bewegtbild verantwortlich.

Im Rahmen einer PR-Kampagne schickt der Pharmahersteller Novartis eine überdimensionale laufende Nase und einen leicht genervten riesigen Mund in eine S-Bahn voller Pendler. Dabei machen beide lautstark deutlich, dass sie ziemlich mies geschlafen haben, weil 'Nase' mal wieder total verstopft war. Die Charaktere 'Nase' und 'Mund' wurden von Saatchi & Saatchi entwickelt und sind zentraler Bestandteil der globalen Marketingkommunikation. Otriven war vergangene Woche mit seinen lebensgroßen Maskottchen in öffentlichen Verkehrsmitteln deutscher Großstädte unterwegs. Die Out-of-Home-Promotion wird durch regionale Medienarbeit begleitet.

Parallel dazu läuft eine Social Media-Kampagne. Kernstück ist ein Online-Film, der von der Edelman Practice für Bewegtbild, Edelman Studios, produziert wurde. Der Clip verlängert die Aktion in den S-Bahnen in die digitale Welt. Der Online-Film wurde vorab durch Blogger veröffentlicht und auch im Anschluss über Blogs verbreitet.

Für die Interaktion soll ein Foto-Contest sorgen, der Pendler und User zu Protagonisten der Aktion macht. In drei Kategorien wird das kreativste Nasen-Foto gesucht:#DerKribbler, #DerDurchatmer oder #DerFreimacher. Zum Contest gelangen User über Annotations im Online-Film sowie über die Otriven-Facebook-Seite. Dort wird die Aktion angeteasert und begleitet. Der Wettbewerb selbst wird über die Plattform Iconosquare umgesetzt. Eine Teilnahme ist auch über Instagram oder eine Facebook-App möglich. Die Aktion läuft noch bis zum 1. März 2015.

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Janika Ebmeyer 10.02.2015