'Apotheken Umschau' gönnt sich neue Fachkampagne

Der Wort & Bild Verlag, Baierbrunn/München, launcht eine neue, inhouse entwickelte Fachkampagne für sein Flaggschiff 'Apotheken Umschau'. Die neuen Motive sollen die Kernkompetenzen des Titels herausstellen; sie thematisieren die drei Verkaufsargumente Reichweite, Preis-Leistungs-Verhältnis und Glaubwürdigkeit der redaktionellen Umfelder.

"Dieser Dreiklang schafft in Zeiten eines erodierenden Marktes hohe Planungssicherheit für Werbetreibende und verleiht Kampagnen in der Apotheken Umschau maximale Effizienz", heißt es vom Verlag zur Kampagnenstrategie.

Die neuen Fachanzeigen werden ab Ende Januar 2015 in der Werbefachpresse sowie in Health- und Pharmamarketing-Titeln geschaltet.Die 'Apotheken Umschau' erzielt eine verkaufte Gesamtauflage von 9,61 Millionen Exemplaren (IVW IV/2014).

Die Fachkampagne der 'Apotheken Umschau' startet parallel zum Erscheinen der neuen IFAK-Medien-Vergleichsanalyse 2014, die alle zwei Jahre im Auftrag des Wort & Bild Verlags erstellt wird. Der Report bündelt umfassende Informationen der 18 wichtigsten OTC-relevaten Zeitschriften (Apotheken Umschau, Bild der Frau, Brigitte, Freundin, Bunte, Frau im Spiegel, rtv, etc.). So wurde zum Beispiel gefragt, für wie verlässlich die Leser die redaktionelle Berichterstattung der jeweiligen Zeitschriften halten oder wie vertrauenswürdig Werbeanzeigen zu Gesundheitsprodukten in bestimmten Umfeldern eingeschätzt werden.

Das Planungs-Tool für Werbende soll einen Überblick über die Positionierungen der einzelnen Print-Medienmarken geben. Angesichts der enormen Medienvielfalt und neuer Kommunikationsdisziplinen wird Transparenz im Zeitschriftensegment immer wichtiger.

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Birte Schäffler 03.02.2015