Die Agentur thjnk gestaltet neue Dachmarken-Kampagne für den 'Spiegel'

Das Hamburger Büro der Agenturgruppe thjnk AG setzt sich in einem mehrstufigen Pitch um den 'Spiegel' durch und lässt die Mitbewerber KNSK und Lukas Lindemann Rosinski, die beide ebenfalls in Hamburg ansässig sind, hinter sich. Ziel der Zusammenarbeit ist die weitere Schärfung des Profils der Medienmarke 'Spiegel'. Zu den Werten zählt, dass die in Hamburg beheimatete Marke nach eigener Darstellung politisch und wirtschaftlich unabhängig ist, "niemandem – außer sich selbst und seinen Lesern – verpflichtet ist und keiner Partei oder wirtschaftlichen Gruppierung nahe steht".

Zeitgleich mit der Umstellung des Erscheinungstages des Magazins von Montag auf Samstag am 10.01.2015 starten der 'Spiegel' und thjnk eine Markenkampagne. "Die Art und Weise des Herangehens an die Aufgabe und das gute Verständnis der Marken 'Spiegel' und Spiegel Online haben uns überzeugt", sagt Anja zum Hingst, Leitung Kommunikation und Werbung im Spiegel-Verlag.

Die Etatvergabe (hier mehr) fällt in unruhige Zeiten bei dem Medienunternehmen. Bekanntlich haben GF Ove Saffe und Wolfgang Büchner, seit 2013 Chefredakteur des 'Spiegel' und Spiegel Online, das Haus verlassen. Bis auf Weiteres wird die Redaktion des 'Spiegel' geführt von den beiden stellvertretenden Chefredakteuren, Klaus Brinkbäumer und Clemens Höges. Barbara Hans und Florian Harms, stellvertretende Chefredakteure von Spiegel Online, verantworten das Nachrichtenangebot im Internet.

Der 'Spiegel' widmet sich in seinen Titelgeschichten oft Gesundheitsthemen, und in der Reihe 'Spiegel Wissen' erschien im August ein Heft mit dem Thema 'Diagnose Krebs'. Zudem haben sich die Spiegelnet GmbH (gehört zur Firmengruppe um das Hamburger Magazin 'Der Spiegel') und der Investor XL Health AG Anfang dieses Jahres mit insgesamt 25,01 Prozent an der Synaptikon GmbH beteiligt.

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Reiner Kepler 08.12.2014