TK startet YouTube-Kampagne mit fischerAppelt

Die Hamburger Leadagentur fischerAppelt hat für die ortsansässige Techniker Krankenkasse (TK) eine YouTube-Kampagne umgesetzt. In Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Endemol beyond in Köln und Google mit Büros in Hamburg, Berlin und München startete die Agentur das Projekt Anfang November 2014.

Die Initiative umfasst sechs Videos, in denen YouTube-Blogger das Kampagnen-Thema der TK 'Den eigenen Weg gemeinsam gehen' aufgreifen. Sechs YouTuber (unter anderem GarNichz, Mr.Trashpack und Nilz Bokelberg) geben dabei einen Einblick in eine persönliche Geschichte. Im ersten Video spricht die Bloggerin GarNichz über ihre Depression und darüber, wie ihr die Community dabei geholfen hat (siehe unten).

Die Videos sind filmisch inszenierte Clips, die auf dem jeweiligen Channel des YouTubers zu sehen sind. Alle Geschichten handeln von Erlebnissen der YouTube-Blogger zum Thema Gesundheit, bei denen ihre Community ihnen zur Seite stand.

Die Kampagne wird in die Social Media-Welt verlängert, indem die YouTuber dazu aufrufen, Geschichten zum Thema Gesundheit und Gemeinschaft unter dem Hashtag #wireinander auf YouTube, Twitter, Instagram und Facebook zu teilen. Dabei werden Online- und Printmaßnahmen miteinander verknüpft. So ist ein YouTube-Blogger Testimonial sowohl in der Print- als auch in der Online-Kampagne zu sehen. Auch der Hashtag #wireinander ist in sämtlichen Printmaßnahmen integriert.

Andreas Bündert, TK-Bereichsleiter Markt und Marketing, sagt: "Uns ist wichtig, das Thema Krankenkasse authentisch und berührend netzaffinen Kundengruppen zu vermitteln. Web-Communities mit ihren Interaktionen haben dabei eine besondere Bedeutung. Die Herausforderung liegt darin, die Botschaft mit der klassischen Kommunikation zu verzahnen und so glaubwürdig zu vermitteln."

zurück

Janika Ebmeyer 25.11.2014