'Reader´s Digest' definiert neue Print-Gattung: Balance-Magazine

Die Zeitschrift 'Reader´s Digest' aus dem Verlag Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH in Stuttgart hat auf der Basis von Media-Planungstools eine neue Print-Gattung ins Leben gerufen: Die Balance-Magazine.

Dabei handelt es sich um Publikumszeitschriften die einen hohen Abo-Anteil, eine hohe Lese-Häufigkeit und Lesegründlichkeit aufweisen.

Balance-Magazine sollen nicht nur Publikationen sein, die sich mit typischen Balance-Themen wie Wohlfühlen, Gesundheit und Ernährung befassen, sondern eine Balance-Funktion im Alltag der Leser einnehmen. Nach Ansicht von 'Reader’s Digest' kommen immer mehr solcher neue 'Wohlfühlmagazine' auf den Markt. Für den Media-Berater Thomas Koch ist das kein Zufall, denn "das ist seit jeher die besondere Funktion von Print." Die Magazine helfen, das Gleichgewicht zwischen hektischem Alltag mit permanentem E-Mail-Check, Facebook-Posts und Twitter-Nachrichten zu schaffen und zugleich Entspannung und Wohlbefinden zu schenken.

Als Basis für die Ermittlung der Balance-Magazine wurden über 400 Titel aus der aktuellen IVW 2. Quartal 2014 nach Frequenz gefiltert. Ausgeschlossen wurden zudem Mitglieder- oder Kundenmagazine sowie Supplements. Von diesen 290 Titeln wurde die Top 100 nach verkaufter Auflage ausgewählt. Des Weiteren kamen die Kriterien wie hoher Abo-Anteil, hohe Lese-Häufigkeit und Lesegründlichkeit zum Einsatz. Herausgekommen sind rund zehn Magazine, zu denen auch 'Reader’s Digest' gehört – aber auch Hefte wie 'Happinez', 'Zeit Wissen' und 'Landlust'. Print-Objekte also, die so nicht in das Kategorisierungssystem der IVW passen.

"Neben der alltäglichen Diskussion um Werbewirkung, wollen wir mit unserer neuen Zeitschriften-Gattung einen Anstoß geben, Anzeigenwerbung in das redaktionelle Umfeld und in die jeweilige Zeitschriftennutzungssituation einzuordnen", erläutert Holger Grossmann, Advertising Manager Deutschland von Reader´s Digest. So würden es sich auch Mediaplaner und Werbekunden wünschen.

Mit dem Ansatz 'Balance-Magazine' will Grossmann eine neue 'Qualitäts-Dimension' definieren – eine differenzierte Media-Auswahl mit hohem Wirkungs-Faktor. "Wir freuen uns, wenn sich unserem Ansatz auch andere Marktpartner anschließen und wir gemeinsam die Media- und Marketing-Verantwortlichen davon überzeugen können", führt Grossmann weiter aus.

'Reader’s Digest' erscheint monatlich mit einer verkauften Auflage von 405.248 Exemplaren (IVW III/2014) auf dem deutschen Markt. Der Abo-Anteil beträgt nach Verlagsangaben über 80 Prozent, die Lesedauer 240 Minuten.

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Birte Schäffler 13.11.2014