VIRA: Pfizer diskutiert im Social Web über gesundes Altern

Der Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) zeigt in der Oktober-Ausgabe von 'Healthcare Marketing', wie der Pharmakonzern Pfizer mit der Initiative 'Get old' für gesundes und aktives Altern das Thema Krankheit positiv besetzt. Seit zwei Jahren ist die US-amerikanische Website www.getold.com online, inzwischen gibt es auch einen deutschsprachigen Ableger mit limitierten Funktionen aus Österreich unter www.getold.at.

Pfizer möchte den Menschen die Angst vor dem Altern nehmen und lädt dazu ein, über die Plattform Meinungen und Tipps zum Erhalt der Lebensfreude bis ins hohe Alter zu teilen. Gleichzeitig bestückt das Unternehmen die Kanäle mit Wissen und Statistiken. Insbesondere die Facebook-Seite mit 131.000 Fans lebt von den Verweisen auf externe Online-Artikel, die sich in positiver Weise mit dem Bewältigen des Alterns beschäftigen.

Die Marke Pfizer findet nur ganz zurückhaltend und vereinzelt zwischen den Posts statt. Trotzdem gewinnt der Nutzer das Gefühl, dass Pfizer sich kümmert. Es hat schon etwas sympathisches, wenn das Unternehmen in Videos Kinder als "Experten des Altwerdens" sprechen lässt.

Mehr über die Pfizer- Initiative 'Get old' gibt es auf unserer VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Abo).

zurück

Janika Ebmeyer 13.11.2014