Aufbruch-Scheven-Kroke mit neuem Design für Foodmarke 3 Pauly

3 Pauly im neuen Design

Die Düsseldorfer Agentur Aufbruch-Scheven-Kroke hat den Etat für den Verpackungsrelaunch der Lebensmittelmarke 3 Pauly gewonnen. Die Agentur setzte sich in einem Pitch gegen drei Agenturen – darunter auch reine Designagenturen – durch. Unter der Marke 3 Pauly vertreibt Haus Rabenhorst mit Sitz in Unkel Produkte für Lebensmittelallergiker und Menschen mit Lebensmittelunverträglichkeiten.

Ziel des Auftrages war es, den Genuss- und Qualitätsfaktor von 3 Pauly zu erhöhen, ohne den Informationsgehalt für den Kunden zu minimieren. Nach der strategischen Ableitung, wie das Packaging optimiert werden soll, mussten die Kategorisierung der ca. 70 verschiedenen Brot-, Back- und Teigwaren angepasst werden. Die Vorteile des Produktes müssen schnell und eindeutig erkennbar sein. Zusätzlich soll auf einen Blick zu erkennen sein, auf welche der 14 Hauptallergene bei der Herstellung bewusst verzichtet wurde.

Der Designauftrag fand unter der Leitung von Alexander Gerlings, Senior Art Director, statt. Die Verpackungsgestaltung wurde vereinfacht und unterstützt die Kernbotschaft 'Genuss auf den ersten Blick.'

"Das Ziel die Marke 3 Pauly attraktiver und genussvoller zu machen, ist erreicht worden – so schmecken die Produkte noch besser", attestiert auch Johannes H. Mauss, Marketingleiter bei Haus Rabenhorst.

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Janika Ebmeyer 10.11.2014