Crossmedia-Planung: Erste ma Intermedia PLuS erschienen

Die Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (agma) hat erstmals ihre Intermedia-Datei veröffentlicht. Die Datei mit dem Namen ma 2014 Intermedia Plus (steht für Planung, Leistung und Strategie) bündelt Informationen über die Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland und führt die Leistungswerte aller Mediengattungen zusammen.

Dazu wurden über 330.000 Personen befragt. Die Datei bildet 4.000 Plakateinheiten, 2.380 Websites, 347 Zeitschriften, 132 Zeitungen und zehn Fernsehsender ab. Sie will eine crossmediale Leistungsübersicht für alle Mediengattungen ermöglichen und eine neue Grundlage für die strategische Mediaplanung schaffen.

"Mit dieser Datei ist endlich ein wichtiger Meilenstein erreicht, der die weitere Entwicklung zu einer Cross-Channel-Datei mit alleinigem Währungscharakter besiegelt", sagt Prof. Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender der agma und Sprecher der Organisation der Mediaagenturen (OMG).

In die ma 2014 Intermedia Plus hat die agma mehrere Millionen Euro investiert. In den nächsten Ausgaben sollen auch die Mobile- und Bewegtbildmessung integriert werden. Die Veröffentlichung erfolgt einmal im Jahr.

Andreas Nassauer, Vorstand Werbungtreibende der agma und Leiter Konzern Media der Deutschen Telekom AG, erklärt: "Bei der fortschreitenden Fragmentierung der Medienlandschaft kommt der agma eine ganz entscheidende Rolle zu. Denn nur hier sind wir in der Lage, die Kontaktleistungen währungsgerecht über alle Medien hinweg zu messen und das Zusammenspiel digitaler wie analoger Kanäle abzubilden. Die neue ma Intermedia Plus ist dabei ein wichtiger Meilenstein."

Ob sich die Intermedia-Datei auch als Tool im Planungsalltag der Mediaagenturen durchsetzten wird, bleibt abzuwarten. Viele großen Player nutzen eigene Programme, aber auch dort wird die agma-Datei einen wertvollen Zusatznutzen bieten.

Einen ausführlichen Bericht über die neue Intermedia-Datei lesen Sie in der aktuellen 'new business' Nr. 44. Hier geht es zur Bestellung.

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Birte Schäffler 06.11.2014