fischerAppelt launcht Imagekampagne für TK

Werbemotiv der TK-Markenkampagne

Die Techniker Krankenkasse (TK) in Hamburg hat ihre ortsansässige Leadagentur fischerAppelt mit der Gestaltung eine 360-Grad-Markenkampagne beauftragt. Gesteuert wird die Kampagne unter dem Titel 'Mein Weg'. Im Fokus stehen vier TK-Versicherte, die ihre Geschichten in verschiedenen Spots für TV, Kino und Online selbst erzählen. Weitere Elemente der heute (3.11.2014) startenden Kampagne sind Print, POS und Promotion. Alle Werbemittel verweisen auf Landingpages, auf denen die Geschichten und die thematische Vertiefungen durch die TK dargestellt werden.

Laut Andreas Bündert, Bereichsleiter Markt und Marketing der Techniker Krankenkasse, soll die Kampagne besonders auch jüngeren Menschen ansprechen: "Deshalb haben wir den Schwerpunkt der Kampagne auf die digitale Verbreitung gelegt."

Verbindendes Element aller Online-Maßnahmen ist das Kampagnen-Hashtag #WIREINANDER. Es verknüpft die digitale Plattform wegbegleiter.tk.de mit der Verlängerung der Kampagne auf YouTube, den Inhalten der Social Media-Kanäle und der Testimonial-Landingpages. Diese wurden von der fischerAppelt-Tochteragentur Fork Unstable Media, Hamburg, gestaltet und entwickelt.

"Ungewöhnlich an dieser Kampagne ist, dass sie keine Leistungsschau ist, sondern dass Thema Krankheit und Schicksalsschläge in den Vordergrund stellt", erklärt Bernhard Fischer-Appelt, Vorstand der fischerAppelt-Gruppe.

Auf Agenturseite verantworten Chief Creative Officer Daniel Wellschmiedt, Copywriter Tim Bozek und Art Director Zillah Beese die Kampagne. Verantwortliche Mediaagentur ist Pilot Media Hamburg.

Die fischerAppelt-Gruppe ist seit 2012 Leadagentur der TK. Die Kasse hatte im Sommer 2014 bekannt gegeben, auf der Suche nach einer neuen Leadagentur für ihre Werbemaßnahmen zu sein (hier mehr). Laut FischerAppelt steht die aktuelle Kampagne nicht in Verbindung mit der Agentursuche der TK.

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Janika Ebmeyer 03.11.2014