Kommunikationsagenturen: Hoher Frauenanteil, aber männlich dominierte Führungen

In Agenturen bilden die weiblichen Mitarbeiter die Mehrheit – allerdings nicht in Führungspositionen. 62 Prozent weibliche Mitarbeiter stehen 38 Prozent männlichen gegenüber. Nur 12,1 Prozent der Frauen arbeiten in Führungspositionen, dieser Anteil liegt bei den Männern mit 27,4 Prozent deutlich höher. Dies belegt die Human Resources Management Studie, die der GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen, Frankfurt) nach 2009 zum zweiten Mal aufgelegt hat. 516 Mitarbeiter aus GWA-Agenturen haben sich an der Studie beteiligt. Die Teilnehmer sind im Durchschnitt 36 Jahre alt.

Das Klischee, dass in der Branche vor allem Quereinsteiger und Studienabbrecher arbeiten, wurde widerlegt. 88 Prozent der Werber und Werberinnen in GWA Agenturen verfügen über einen fachspezifischen Bildungshintergrund. Der Akademisierungsgrad ist hoch: 71 Prozent haben eine akademische Institution besucht und fast 60 Prozent besitzen einen akademischen Abschluss. Dass die Werbebranche ein People-Business ist, spiegelt sich in den Bewerbungswegen wider. 22,5 Prozent haben ihre aktuelle Position durch persönliche Kontakte gefunden. 16,5 Prozent fanden ihre Stelle durch eine Empfehlung.

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Reiner Kepler 13.10.2014