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Pharma investiert in klassische Werbung und Live Kommunikation
Pharmahersteller und Medizintechnik-Unternehmen setzen stark Klassischer Werbung und Live-Kommunikation in Form von Messen, Kongressen und Events. Dies zeigt die im Auftrag des Famab Verband Direkte Wirtschaftskommunikation, Rheda-Wiedenbrück, durchgeführte Studie 'Die Zukunft des Marketings' des Marktforschungsinstituts g/d/p. Demnach werden 2014 rund 43 Prozent des gesamten Kommunikationsbudgets der Branche in klassische Werbemaßnahmen fließen. 27 Prozent der Befragten wollen ihr Kommunikationsbudget in die Direkte Wirtschaftskommunikation investieren. Klassischen Werbemaßnahmen nehmen damit den ersten Platz im Marketingmix ein, gefolgt von Live-Kommunikation – das soll auch 2015 so bleiben.
Die Studie zeigt zudem, das die Pharma- und Medizintechnikunternehmen im kommenden Jahr zunehmend in Nicht-klassische Werbung investieren wollen (+ 3,3 Prozent).
Die Pharmazeutika/Medizintechnik-Branche erwirtschaftet laut der Studie in 2014 rund 56 Milliarden Euro.
Quelle: Famab Research 'Die Zukunft des Marketing', September 2014 / Branchen-Daten beim Verfasser
Janika Ebmeyer 23.09.2014
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