In eigener Sache: 'CP-Monitor' erscheint mit Schwerpunkt 'Pharma & Gesundheit'

Cover von 'CP-Monitor'

Themen der aktuellen Ausgabe von 'CP Monitor' (Nr. 3/2014) sind die Corporate Publishing-Aktivitäten im Pharma- und Gesundheitsmarkt. Diverse Gesundheitsreformen, das gestiegene Gesundheitsbewusstsein und die demographische Entwicklung haben den Pharmamarkt gravierend verändert.

Damit nicht genug. Durch die digitalen Medien und die damit verbundenen Informationsmöglichkeiten stehen Ärzte und Apotheker immer häufiger emanzipierten Patienten und Verbrauchern gegenüber.

Die Pharmaindustrie hat ihre Kommunikations- und Marketingstrategie und die Budgets den neuen Verhältnissen und Potenzialen angepasst. Dies führte innerhalb von nur zehn Jahren zu einer Verdoppelung der OTC-Werbespendings und zu einer Umschichtung der Werbeinvestitionen im Marketingmix.

Den Wandel des Gesundheitsbewusstseins und die Chancen und Herausforderungen im "Zeitalter der Selbstoptimierer" beschreiben Corinna Mühlhausen und Prof. Peter Wippermann in ihrem Buch 'Healthstyle – Ein Trend wird erwachsen'.

Wie Pharmaunternehmen Content-Marketing-Ansätze nutzen, hat die Hamburger Online-Media-Agentur NetzwerkReklame exklusiv für 'CP-Monitor' untersucht. Die Studie zeigt unter anderem: Es gibt noch Nachholbedarf. Eine Studie des IMS Institute belegt, dass nur knapp die Hälfte der Top 50-Pharmahersteller soziale Medien als Informationskanal nutzen, um Patienten in Gesundheitsthemen einzubeziehen.

Bei Fragen zur Gesundheit vertrauen Patienten nach wie vor den gedruckten Medien. Das Internet steht dennoch auf der Agenda der Pharmakommunikation ganz oben, stellt aber verglichen mit anderen Branchen eine besondere Herausforderung dar. 'CP Monitor' hat Pharmaunternehmen und CP-Dienstleistern nach ihren Einschätzungen gefragt.

Zudem beantwortet Dr. Hans Haltmeier, Chefredakteur der 'Apotheken Umschau' persönliche und andere Fragen im 'Cp Monitor'-Interview.

'CP Monitor' begleitet mit vier Print-Ausgaben jährlich das tagesaktuelle Portal www.cp-monitor.de. Jede Ausgabe bietet einen Mix aus Informationen und Meinungen ergänzt durch exklusive Marktdaten, Experten-Interviews, Best Cases, Gastbeiträgen, Etatübersichten, Launches und Relaunches uvm.

Sie haben die Wahl zwischen einem 'CP Monitor'-Jahresabonnement (vier Ausgaben) zum Preis von 76,- Euro* und einzelnen 'CP Monitor'-Ausgaben zum Preis von 20,- Euro je Heft.

* (Inland inkl. Versandkosten, zzgl. USt.; Ausland zzgl. Versandkosten und USt.)

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Birte Schäffler 22.09.2014