Agentur Weitclick launcht für dm neue Plattform für Eltern

Die digitale Leadagentur Weitclick hat für ihren Kunden dm-drogerie markt GmbH + Co. KG in Karlsruhe den Onlineauftritt eines neuen dm-Angebots für Familien umgesetzt. Mit der neuen crossmedialen Plattform 'Glückskind' hat dm ein Eltern-Kind-Begleiter entwickelt. Weitclick verantwortet dabei alle digitalen Maßnahmen, von der Beratung und Konzeption über die grafische Umsetzung bis hin zu Bewegtbildern, die in Zusammenarbeit mit der Tochteragentur Neue Bewegung produziert wurden.

Bei der Entwicklung des Markenbilds von Glückskind und der inhaltlichen Ausrichtung waren außer Weitclick auch die Agenturen Schipper Company (Markenberatung, Shooting, POS und Mailings) sowie Arthen Kommunikation (PR und Online-Redaktion) beteiligt.

Das crossmediale Konzept umfasst die Website, einen Newsletter und ein Onlinemagazin sowie Kundenmailings, die auf das Alter und die Entwicklung des Kindes abgestimmt sind. Eine zielgruppenspezifische Ansprache macht ein Kunden-Login möglich, bei dem Eltern auch das Alter der Kinder angeben. So spielt beispielsweise das Onlinemagazin nur den Content aus, der auf die aktuelle Familiensituation zugeschnitten ist.

Neben dem Onlinemagazin werden interaktive Onlinespiele, Gewinnspiele, Produktempfehlungen, Beratungsvideos, Coupons und Geschenke zur Verfügung gestellt. Des Weiteren haben Eltern die Möglichkeit, sich unter redaktionellen Inhalten über die Kommentarfunktion auszutauschen. Über den Login der Eltern können außerdem die Kinder auf interaktive Spiele, Quiz, Bastelanleitungen oder Geschichten zugreifen. Kinder setzen sich dabei spielerisch mit Familie, Haushalt, Hygiene und Umwelt auseinander.

Zudem hat Weitclick in Zusammenarbeit mit der Agentur Neue Bewegung ein Erklärvideo entwickelt. Des Weiteren steht auch ein erstes Video für Kinder zum Thema Zähneputzen online.

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Janika Ebmeyer 11.09.2014