Pflegeheimanbieter Charleston beauftragt KW43 mit Markenlaunch

Die Charleston Holding GmbH in Füssen hat sich zum Ziel gesetzt, deutsche Pflegeheime unter der neuen Dachmarke Charleston zu vereinen. Für den Launch der neuen Marke beauftragte das Unternehmen die Corporate Design- und Corporate Identity-Agentur KW43 Branddesign in Düsseldorf. Die Grey-Tochter gestaltete für den Pflegeheimanbieter die Markenstrategie, Bildmarke und Corporate Design. Ziel der Charleston Holding ist es, deutsche Pflegeheime unter einer neuen Dachmarke zu vereinen.

Mit einem ganzheitlichen Markenkonzept will das Unternehmen Lebensfreude im Alter sowie bei körperlichen und geistigen Einschränkungen vermitteln. Dafür will das Unternehmen mit dem Namen Charleston das Lebensgefühl der 20er Jahre in Erinnerung rufen. Im Zentrum des Pflegeansatzes stehen die soziale, physische und mentale Aktivierung der Heimbewohner und des Personals.

"Dieses einzigartige Pflegekonzept wird durch ein branchenuntypisches, modernes Zeichen visualisiert", erklärt Prof. Rüdiger Goetz, Geschäftsführer Kreation von KW43. "Ein stilisiertes 'C', das ein lächelndes Gesicht symbolisiert, kommuniziert einfach, klar und sympathisch den Kerngedanken von Charleston sowie den entscheidenden Vorteil der Einrichtungen für die aktuelle und die zukünftige Zielgruppe."

Im März 2014 übernahm der Pflegeheimanbieter zwei Einrichtungen der Regenta Gruppe in Bad Schussenried und Ulm. Die Implementierung des neuen Markenauftritts ist für Ende 2014 angesetzt und umfasst neben der entwickelten Bildmarke und Geschäftsausstattung auch die Website, Broschüren und weitere Medien.

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Janika Ebmeyer 01.09.2014