Relationship Marketing-Agentur SKA gewinnt BKK-Etat

Bei einer öffentlichen Ausschreibung des Einkaufsverbundes der Krankenkassen hat die Frankfurter Agentur für Relationship Marketing SKA den Zuschlag erhalten. An der Ausschreibung hatten sich über 20 Agenturen beteiligt. Aufgabe war, eine Mailingkampagne für die Krankenkassen BKK für Heilberufe und pronova BKK zu entwickeln.

Ein postalischer Erinnerungsservice soll mehr Kassenmitglieder für die Vorsorgeuntersuchungen gewinnen. Unter dem Motto "Gesundheit zu verschenken" wird mit einer Geschenkschleife in Herzform jeder Mailingempfänger zur kostenlosen Vorsorgeuntersuchung eingeladen. Zusätzlich vermittelt eine auf die jeweilige Altersgruppe zugeschnittene Broschüre die "Gesundheitskompetenz der Kassen". Der Mix aus Emotion und Information soll den Empfänger in seiner Entscheidung für 'seine' Krankenkasse bestärken.

Mit dem Erinnerungsservice will die für das Direktmarketing verantwortliche Simone Kaufmann die BKK für Heilberufe und die pronova BKK als Krankenkassen positionieren, die sich aktiv für die Gesundheit ihrer Mitglieder einsetzen. Die Kampagne läuft über das gesamte Jahr 2009 und wird rund 200.000 Mitglieder erreichen. Das Budget liegt im sechsstelligen Bereich.

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Agneta Melzer 12.03.2009