Peix entwickelt für MSD Launchkampagne für Hunde-Arznei

Die Agentur Peix in Berlin entwickelt eine Launchkampagne für ihren Kunden MSD Tiergesundheit in Unterschleißheim. Anlass ist die Einführung einer Kautablette für Hunde, die Vierbeinern ein Leben ohne Zecken und Flöhe verspricht. Im April dieses Jahres führte der Tierarzneimittelhersteller das Antiparasitikum Bravecto auf dem deutschen Markt ein. Nachdem die Berliner bereits mehrfach Kampagnen für Großtiere – speziell für Rindtiere – im Auftrag von MSD Tiergesundheit umgesetzt hatten, setzt der Tierarzneimittelhersteller nun erstmals auch im Kleintierbereich auf die Unterstützung von Peix.

Bei Bravecto handelt es sich laut Agentur um die erste Kautablette für Hunde, die Zecken- und Flohbefall langanhaltend verhindern soll. Eine Tablette schützt Hunde zwölf Wochen lang vor Parasiten. Aufgrund des neuen Wirkstoffes stelle Bravecto auf dem deutschen Markt Antiparasitika eine Innovation dar.

Peix erarbeitete dementsprechend die Positionierung und definierte die Botschaften. Die tiermedizinische Fachzielgruppe wurde mit der Headline 'Quantensprung' informiert. Hundebesitzer machte der 'Geschmack von Freiheit' auf das Präparat aufmerksam. Eine Herausforderung dabei war es, die speziell für die deutschen Zielgruppen entwickelten Botschaften mit Elementen aus einer bereits bestehenden internationalen Kampagne zu kombinieren. Die von Peix entwickelte Kommunikationsstrategie beinhaltet den Einsatz von Off- und Online-Werbemaßnahmen.

zurück

Janika Ebmeyer 30.06.2014