VIRA: Vita Zahnfabrik bewirbt Social Media-Angebot

Der Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) untersucht in der Juni-Ausgabe von 'Healthcare Marketing' die Social Media-Strategie der Vita Zahnfabrik, ein Materialhersteller für Zahnprothetik in Bad Säckingen.
Das Unternehmen hat verstanden, dass man seine Social Media-Angebote – auch wenn die Inhalte noch so relevant sind – erst einmal bewerben muss. Rund um die Dentalmesse IDS 2013 startete die weltweite Awareness-Kampagne mit gezielter Ansprache der wichtigsten Meinungsbildner, Facebook-Hinweisen auf allen Kommunikationsmedien und Ambient Media in den Zuglinien zur Messe. Tägliche Video-Berichte am Ende jedes Messetages zogen das Fachpublikum auf die Youtube-Seite des Unternehmens.

Seit diesem Auftakt schaltet das Unternehmen kontinuierlich Google-Adwords und Facebook-Anzeigen, um auf sein Social Media-Angebot aufmerksam zu machen. Die Anzeigen werden jeweils in mehreren Varianten geschaltet, um über die Klickstatistiken die Wirkung der Werbung zu verstehen und kontinuierlich zu verbessern. Auch Printmaterialien wie der branchenbekannte Vita-Kalender verweisen mit QR-Codes auf Inhalte in Facebook und Youtube. Laut Vita Zahnfabrik lohnt sich der Aufwand, da Social Media eine wichtige positive Vorprägung schafft, die dem eigentlichen Außendienstbesuch vorausgeht.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Abo).

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Janika Ebmeyer 23.06.2014